引言

如今是科技和信息时代，人们的生活方式和思想都发生了巨大的转变，为了满足观众对广播电视媒体的多样化需求，作为现代化的广播电视产业，应敢于迎接挑战，同时将其作为发展机遇，改善以往的发展形式，借助新媒体平台，引入新进的技术理念和方法，结合广播电视台的具体情况，精细化研究广播电视台的转型发展过程，科学合理的利用新媒体平台，为广播电视台的转型发展打好基础。

1广播电视台的发展现状分析

电视台自二十世纪以来得到快速发展，受到人们的广泛关注和喜爱，大大加快了广播电视台的发展步伐，但是在新媒体环境下，科技的进步和快速发展，越来越多的媒体出现在大众视野，人们通过这些平台可以实现随时随地的获取信息，对广播电视台的依赖程度较低，这种情况，直接影响广播电视台的发展。由此可见，广播电视台已经不再是获取信息的唯一途径，广播电视的作用也越来越小，一定程度上，制约着广播电视台的良好发展，相关人员应采取有效方式，注重广播电视台的转型与发展，为实现可持续发展战略目标打下坚持基础。

2新媒体环境下广播电视台的发展困境

2.1缺乏创新性人才

广播电视发展过程中，由于受到传统观念和广播电视台体制的影响，工作人员缺乏规范性和自主性是普遍现象，通常情况下，电视台的人才选拔都是通過考试的形式进行，而对于一些能力较强的人才，很难在县级广播电视台长期发展。这种情况的出现，就使得电视台的人才，文化程度参差不齐，很多工作人员缺乏创新性，思想观念不能满足时代发展的需求，当电视台在录制专业性较强并且挑战性非常高的节目时，根本没有人能够完成工作，这样不仅不利于电视台的发展和进步，也很大程度上制约了媒体行业的可持续发展。

2.2缺乏与观众的互动

一些广播电视节目播出过程中，主持人占据着主导地位，进行强制性播报，对于一些社会热点问题，没有与观众进行及时的互动和交流，这样则难以调动观众积极性，影响节目的手势效率。新媒体快速发展的环境下，广播电视播报新闻的方式略显单一，观众对手机的依赖程度越来越高，给广播电视台的发展带来发展新难题。

2.3社会信息缺乏时效性

随着时代的发展，人们对社会信息的获取效率越来越高，但是广播电视仍然停留在以往的发展形势，没有做出改变和创新，与其它新媒体相比，广播电视的新闻传播方式比较落后，主要表现在缺乏时效性，直接给广播电视台的发展带来负面影响。此外，广播电视传达新闻时，观众处于被动获取信息的状态，无法进行自主性选择，使广播电视台的发展受到局限。

3新媒体环境下广播电视台的转型发展策略

3.1注重增强媒体人员的综合素养

广播电视台发展过程中，媒体人员的综合素质起到关键性作用，若想促进广播电视台的转型发展，应加强对媒体人员的培训和思想教育，灌输先进的思想观念，全面提升节目收视率。同时，应不断提高人才招聘门槛，为广播电视台的发展注入更多新鲜活力，鼓励工作人员大胆创新、拓展思维，改变对广播电视台的传统认知，以先进的技术及传播方式作为导向，进一步提高新闻效果。比如，新闻工作者充分抓住观众的心理，发生新闻事件时，利用智能手机进行拍摄和记录，利用简短并具特色的文字对新闻事件进行说明，这样可以保证新闻信息的时效性，给观众带来不一样的新闻播报方式。

3.2积极引入先进技术

信息技术已经成为社会各行各业发展的重要载体，随着信息技术的发展，观众对节目的期待值和心理都发生了转变，在此环境下，广播电视台若想可持续发展，应积极引入先进技术及配套设施，确保信息传播的及时性和有效性，推动广播电视台的转型发展。通过使用新技术和设备，使传统的播报方式有了明显的转变，更好的满足观众的节目需求。比如，新闻编辑人可以通过微博、微信公众号等收集更多观众感兴趣的信息，然后按照自己的编排方式进行汇总，观众可以根据自己的喜好选择新闻类型，从而满足观众多元化的信息需求。

3.3加大宣传力度

一档优秀的广播电视节目，要具有丰富多彩的内容，并且内容富有新意，这样才能跟随时代发展步伐，最大程度的吸引观众眼球，否则，节目内容没有创新或者重复使用相同的节目形式，不仅会影响节目收视情况，还会影响观众对广播电视的印象，对广播电视转型发展带来负面影响。比如，遇到一些社会罕见新闻事件，可以利用微信等平台进行播放，突显新闻特色，带动节目收视率，从而吸引更多媒体的合作积极性。

4结束语

综上所述，传统的广播电视行业若想在激烈的市场竞争环境下脱颖而出，必须要迎合时代发展步伐，引入先进技术及发展理念，积极改变传统的思想观念，结合观众需求及社会发展形式，对广播电视台进行统筹规划，以适应新媒体发展需求，给观众带来全新的视觉体验和新闻播放方式，助力于广播电视台的稳步发展，实现其转型发展的预期目标，带动其它产业共同进步。

参考文献：

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[3]杨子娇.新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的特点探讨[J].传播力研究,2019,3(27):157.