2022年度茂名开放大学乡村振兴课题项目：助力乡村振兴发展研究（编号MMKD202220）

一、引言

十八大以来，党中央明确了“提高人民健康水平”;党的十九大报告提及，要“实施健康中国战略”，而在二十大报告中进一步强调“推进健康中国建设”，可见，保障人民健康是提高人民生活质量，增进民生福祉的重要目标，也是对“人民日益增长的美好生活需要”的充分回应，更是政府部门一以贯之、久久为功的重点任务。而在这些报告中，指出应以农村为重点，加强基层服务体系建设，坚持以预防为主，做好防病治病的工作，提高健康管理能力。这说明，全民健康要覆盖全体人民，既包括富裕群众，也包括欠富裕群众。而欠富裕地区的全民健康活动又是乡村振兴战略的重要载体。健身活动可以通过参与体育旅游、举办体育赛事、完善乡村体育设施建设等形式，引导群众支持家乡建设，为乡村振兴作出贡献。

在健康中国建设的道路上，全民建身场地设施逐步完善，活动日益丰富，但农村对体育健身还缺乏本质认识。农民农闲时间很少用于健身，更多用在打麻将、打牌等；加之留守儿童、村委干部及返乡创业等这几类人群缺少统一的组织，很多健身活动难以开展。目前我国农村人口占全国人口总数的36.11%，想要建设健康中国必须从农村人口出发，挖掘丰富的特色健身项目资源。这不仅调动村民的兴趣，提升健康水平，还可帮助群众创收，助力乡村振兴。

二、 探究茂名市农村居民健身现状

体育强则国强，这是习近平新时代社会主义思想的伟大志向。我国已全面进入小康社会，最大幅度消灭绝对贫困，而在经济发展的过程中，把人民的健康放在了一个更重要的位置，要求人们在日常生活中自觉采取多种方式，通过各种活动锻炼身体，促进健康。截止到2020年底,茂名市常住人口大约621.9万，广东省内人口数量排第6位，农村人口为348.45万人，占56.47%。在如此大人口基数下，茂名市农村全民健身的受众人数之大，全民健身开展的需求面之广。在茂名市乡村振兴战略驱动下，更应抓住契机，推动全民健身，让公共体育服务治理更好赋能乡村发展。

然而，由于我市城乡发展还存在较大的差距，农村全民健身的发展还存在诸多不足，城乡发展极不平衡。吴剑明、王薇、石真玉、董志江（2016年）就粤西农村居民闲暇时间进行研究，发现2.4%的农村居民闲暇时间不满1小时。处于1-2小时时段的人，达到21.9%。31.0%的居民表示，闲暇时间为3-4小时。20.9% 的居民闲暇时间为5-6小时,19.3%的居民闲暇时间为7-8小时,还有6.6% 的农村居民表示，闲暇时间超过了8小时。这说明在粤西地区农村，绝大多数居民有时间参与日常的体育锻炼，但是近七成的农村居民闲暇时间选择看电视，仅有不到10%的农村居民选择体育锻炼[1]。

 当前学界对粤西地区体育研究的理论也十分丰富。卓明川（2013）在对粤西地区农村体育发展现状进行调查后，提出加大农村公共体育服务投资力度、开发群众喜闻乐见的体育活动，培养农村体育管理骨干。邱金新（2008）对影响粤西地区农民体育健身活动开展的因素进行调研分析，在法规、经费、体育意识培养、体育活动等方面提出一些建议。樊花梅（2015）研究发现，粤西民族传统体育在面对西方体育文化的影响、生存背景的变化显得力不从心，难以为继。加之政府的重视程度不够，让传统体育活动难以维持，传承困难。基于此，作者提出应培养传统理论人才，并且将民族传统体育项目纳入校本课程。吴剑明、王薇、石真玉、董志江（2016年）在研究中指出，要进一步加强农村居民对体育的关注度，改善体育设施不足的问题，打破经济和传统思想的壁垒。苏燕健（2018）指出，粤西地区社会体育指导人员稀缺，并对培养社会体育指导人员提出了对策。梁涛、梁志就，梁祥瑞（2022）对农村体育开展现状进行研究，发现农村体育诸多问题，从提高农民生活幸福感的角度出发，认为针对不同农村群体采取多样化的宣传方式，与专业的体育教练合作，发展体育产业都是不错的途径。将传统文化与现代体育结合，开发新的项目也是他们提出的对策。

综上，现有研究对农村居民运动意愿、公共体育服务设施、人才紧缺等问题已有文献成果，但在研究视角上，从乡村振兴战略视角，对实践层面进行的研究较少。在此背景下研究全民健身问题，考虑到了趣味性和经济性，对于农村体育事业的可持续性发展具有重要参考意义。

三、全民健身在农村实践中的不足

茂名地处广东粤西，茂名改革开放以来经过几十年的发展，在经济、文化各方面都有很大的发展，但在体育全民健身建设方面也存在一些短板。

（1）全民健身设施单一

其一，设施类型欠缺。虽然政府有在村内设置基础体育设施，但是主要是由两个篮球架、三四个单人漫步机、单人平步机，还有两三个扭腰器构成，不能满足农村居民多样化的健身需求，健身器材不多，差异性不显著。其二，场地受限，群众体育活动的场所较少。群众体育，人人可以上场，既可以锻炼身体，又可以培养村民团队协作精神，还可以加强农村居民的交流，减少信息闭塞，但是这类活动一般需要塑胶地坪，需要大一点的场地。村里较大的场地一般在村委会门前，一般为水泥地面。其三，缺少维护资金。村里的产业不发达，村里资金来源匮乏，维护、管理健身器材较为困难。

（2）创新性的体育活动不能吸引群众参与

农村的体育活动氛围对体育项目的举办、农村体育的可持续发展都具有重要意义。但是农民体育形式不多，农民外出打工回到家，忙于家务，过于劳累，对于平常化的项目并不十分感兴趣，没有新鲜的体验感，难以调动村民运动的积极性。而且，部分活动在没有科学指导下，容易受伤，如打篮球。基于此，农村居民直接就放弃锻炼，这也是农村体育氛围不浓厚的原因之一。还有，农民的运动意识不强。其中，许多农村青年有的晚上外出赚钱，有的在家看电视，主动去运动的人不多，没有较强的健身意识。

（3）缺乏营销思维，未能整合资源打造体育品牌活动

如今，全国各地农村体育赛事以赛会友，各显身手，展现了村民的良好风貌，也在打造体育IP。贵州省的“村BA”火爆全网;海南儋州的“村VA”既结合了体育赛事，又充分利用生态环境优势，还宣传了当地的特色小吃，让更多投资者的目光聚焦到了乡村;湖北洈水小镇承办了众多体育赛事，各种体育活动设施十分健全，吸引大量游客，极大激发了村民的运动热情。但是，我们“茂名墟BA”“徒步节”整合的资源太少，宣传不到位，虽然奖品有 “地方农产品”，但是“个性化”农产品不多。如果农村里面，有一些农忙时的农事体验活动，农村特色小吃的制作，再结合信息技术的传播，扩大影响，那么吸引更多商家关注，有利于形成产业链，帮助吸引更多赛事的承办，有利于打响体育品牌，持续推进乡村振兴工作。体育赛事的活动未能与舌尖上的美食同频共振，赛事补给未能充分发挥村里的美食优势，未能吸引观众到村里自由寻找美食，那么就少了一些“美食推荐官”，少了一些“探店”体验和乐趣。

四、 推动全民健身，助力乡村振兴的建议和措施^[5]。

（1）进一步完善全民健身场地设施。

    茂名市政府于2022年1月19日发布《茂名市全民健身实施计划（2021-2025年） 》[6]。

全面贯彻落实国家相关文件要求，合理配置场地设施资源。构建县、镇、村级完善全民健身设施网络，在乡镇行政村体育设施全覆盖的基础上，逐步实现向有条件的自然村延伸，推进城乡健身步道建设。建成后，各个县（区）有200公里以上健身步道建设。
　　加强竞技体育场馆建设与升级改造。按照省要求，对承办省运会的新建场馆加强监督管理，确保全部场馆如期交付使用。探索与国家体育总局、省体育局共建茂名市船艇训练基地（水上运动中心）和茂名市海上训练基地等有特色的高水平训练基地，打造“研、训、赛”一体的训练平台，更好服务全民健身。
　　整合现有场地资源，加快公共体育场地设施扩容提质。充分利用茂名丰富的自然资源和优越的气候条件，结合乡村振兴行动计划，统筹推进江边、海上、山上项目设施建设。政策的扶持让健身器材、健身场地得以完善。

同时，要深入盘活这些资源，产业振兴是重点。探索复合用地模式，结合人口老龄化的背景,可利用这些健身设施发展养老产业。同时，也鼓励当地年轻农民加入养老产业，增加年轻人与老人的互动，提高养老服务水平，也能拉动“银发经济”。

    （2）丰富全民健身项目，打造全民健身赛事活动品牌。

近年来，茂名突出多元结合，做足“体育+”赋能乡村振兴这篇文章，为乡村振兴注入体育动力，全面加快乡村体育产品供给。一方面不断完善乡村全民健身基础设施建设，全市1628个行政村均实施农民健身工程，覆盖率达100%，市、县、镇、村四级全民健身组织服务体系和科学健身指导网络正在逐步完善；另一方面全力打造“体育健身下乡”活动品牌，创新打造体育助力乡村振兴系列活动，举办社区运动会、农民趣味运动会、全民健身日等各类全民健身赛事活动，以赛事带人流、促发展、助共富。特别是开展送体育文化展示、送体育健身器材、送体育技能培训的“送体育下乡”等活动，同时以体育冠军代言、体育技能互动、体育走进融入校园等多种形式作宣介、带流量，让更多的人关心助力乡村振兴，参与人数达10多万人次。

为营造体育氛围，还应增加体育趣味性。比赛应该设置专业组和业余组。比赛活动，如徒步，可以配合打卡特色美食、打卡特殊地标、打卡产品生产基地、完成村民设置的动作游戏等作为任务，设置一定的奖惩规则，在规定时间内，完成任务最多的小组获胜、这样既能吸引起到健身的作用，又能吸引更多人的参与、了解农村的发展，提高农村地区消费者认可度，帮助扩大宣传。同样地，“茂名墟BA”的地点选择，应考虑当地旅游资源、美食资源、文创资源。同时，比赛还可以设置成年组、少儿组，培养孩子的运动兴趣。活动有意思，体验感好，让老百姓觉得回农村是享受而不是受罪，方能留住产业、留住人、留住心、留住钱，帮助乡村振兴。

    （3）加强相关专业的体育人才的培养与引进人才资源。

城乡体育发展有如此大的差距，很大程度上是由城乡发展 特点决定的。城市经济迅速发展吸引了大部分的农村年轻劳动力，而留守农村的人口基本上是由儿童，妇女，老人组成，他们每天忙于农活家务活，基本缺乏对身体锻炼和健康的认知，更加谈不上锻炼的方法和手段。走访中，发现尽管农村都有部分体育场地和器材，但由于对各种健身器材的使用方法了解不多，政府修建的户外公共健身器材基本闲置，或者体育场地用于晒谷停放农工具等。农村地区体育与健康相关的宣传比较少，科学的健身方法更是无处可寻，这就造成农村居民的体育意识相对薄弱，体育需求相对单一。因此，加强相关专业的体育人才的培养与引进人才资源能够更好地引导村民进行更科学健身锻炼，拥有大量理论知识和实践经验的体育人才能使村民及时得到正确的体育指导和很好的认识体育的机会，使得村民能正确了解体育运动，进而最大限度地推动全民健身的普及。

同时，把传统的粤西民俗体育纳入当地农村学校课堂，拓宽当地经济来源。划龙舟、武术、太极、舞狮等民俗体育活动，不但能锻炼身体，还能作为表演给人留下记忆点。更是在传承优秀体育文化。拿出良好的精神面貌，在运动中大显身手，学下本事。体育赛事活动的承办也需要各种民俗体育的表演，这也可提前储备好人才。以健身为导向，以表演为形式，以特色为原则，创造体育文化优势，推民俗体育文化“走出去”。

五、结语

全民健身在乡村振兴的背景下，是巩固脱贫攻坚的成果，也是凝聚全社会对健康中国建设的共识，健康工作的成果惠及农村在内的全人群。当下，体育健身设施不丰富、体育活动模式单一、体育品牌意识不强等问题仍旧突出，唯有不断在乡村体育治理中“多探路”“多破题”“多创新”，才能开展农民喜闻乐见的活动、才能转变农民体育健身的观念、才能营造体育活动的氛围吸引更多的群众参与全民健身活动，真正振作农民精神、振兴农村经济，实现全民健康，满足人民多层次多样化的健康生活需要。

参考文献

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