自贡作为川南老工业城市，为四川省经济发展做出了重要贡献。自贡大安区是红岩英雄烈江姐、红军早期高级将领邓萍故里，是自贡市首个“天府旅游名县”。文化与旅游产业作为朝阳产业，具有较强带动性、较高关联性、广泛覆盖面、巨大消费潜力，其融合对促进县域经济结构转型发展意义重大。

一、文化与旅游产业概述

1、文化产业。其是指能为社会提供娱乐、文化与精神产品经济活动集合，包括新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意或设计服务、文化休闲娱乐服务及工艺美术品生产等。现代文化产业已具备标准化生产特征，可泛指一切运用工业化形式进行文化产品生产、分配、消费的活动。文化产业具有精神性和产业性基本特征，同时具备一定技术性和商业性因素。随着文化产业的发展，还具有数字化特征，文化产业日益在互联网领域实现广泛发展，各种移动电竞、网络主播、知识付费等新业态也同样得到了快速而有力地发展。

2、旅游产业。随着社会经济的发展，人们物质生活水平不断提高，旅游业发展速度加快。旅游产业是服务业重要部分，是指凭借旅游资源从事游客服务活动集合，包括为游客提供交通、游览、住宿、餐饮、购物等活动。旅游业以多个传统产业为支撑，是一种高级的社会消费服务产业，是物质与精神生活充分结合典范，旅游业也因此具有“无烟工业”称呼。现代旅游业的发展依托旅游资源的开发，强调进一步为游客提供游、食、住、行等产品。旅游业需不同层次元素的配置，第一二产业可为旅游业提供物质支撑。为游客提供直接旅游产品的企业需对旅游资源进行整合，同时了解用户个性化需要，在此基础上促进旅游产品创意性发展。旅游业的发展还需相关部门提供人才、资金、设备与服务支持，配套旅游设施要能满足游客个性化需要。现代旅游业具有综合性和季节波动性特征，更是资金及劳动密集型产业，涉及大量人力物力成本优化配置。

二、自贡旅游产业优化发展优势

自贡市作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，现有全国重点文物保护单位5处、国家A级景区5处、国家地质公园１处、非物质文化遗产、中国大型民俗节庆精选活动各１项、省级重点文物保护单位8处、市级重点文物保护单位10处、县级重点文物保护单位62处。众多的旅游资源将自贡古代文化和现代文明相融汇，具有重要历史、科学、观赏价值，形成了富有强烈吸引力和震撼力的人文景观，特别是盐史、恐龙、彩灯三大世界唯一性旅游资源，开发价值巨大。

三、文化与旅游产业融合基本特征

1、综合性。旅游产业有着极强综合性，与吃、喝、玩、游、乐等服务性行业直接联动，而且与政治、社会经济发展也有千丝万缕联系。文化元素融入到旅游业中，将生成全新文化旅游产业业态，直接扩大旅游业产业规模；文化和旅游业的外延范围也随之延展，两者间界线愈来愈模糊，所以文化与旅游业的融合将会促进生成和发展一个集文化、服务、经济等于一身且富有极强综合性的新型产业。

2、延展性。文化是旅游的核心，也是旅游业重要内容和表现形式。通过对文化的深度挖掘和开发，可创造出更多新型文化产品、旅游产品及其它衍生产品，延伸性强。

3、承载性。文化是旅游业的灵魂，决定了相关文化产业必然成为文化与旅游融合发展的载体。而文化产业所富有的内在深厚的文化内涵和底蕴，对旅游者产生着极大吸引力和感染力，成为拉动旅游者消费行为重要驱动力，这样丰富多样的文化资源与旅游业中吃、喝、玩、乐、行、购构成一条较完备文化旅游产业链。因此，文化承载性是文化旅游产业链及其产业融合发展关键因素。

四、自贡文化与旅游产业融合发展存在的问题

1、开发创新力严重不足。“商、养、学、闲、情、奇”新型旅游产品形式供给严重落后，忽视了游客对参与性、娱乐性、知识性旅游产品的需求。如4A级景区恐龙博物馆、燊海井虽然文化品味高、资源禀赋好，但开发深度不够、专业性强、参与性差、受众人群窄，存在“特而不强”。盐帮美食方面，文化赋能不足，未形成完整的盐帮菜系菜品，缺乏形象店、品牌店，产业规模和市场份额有限。同时文化企业以传统彩灯制作、仿真恐龙为主，文化创意、体育户外、旅游演艺、情感体验等潜在文旅新业态付之阙如。

2、在推动文旅发展中缺乏主观能动性。创新意识不强、开拓进取精神不足，面对体制壁垒存在畏难情绪、不敢涉深水，遇到困难绕着走、躲着走、低头走，缺乏迎难而上、攻坚克难勇气。

3、文旅核心资源利用效益低。缺乏详细科学旅游规划和高质量景区策划，存在重投入轻效益、重短期轻长远、重形式轻质量倾向，文旅核心资源处于初级利用阶段，旅游方式、文创产品、旅游业态单一，文旅核心资源社会经济效益未得到充分发挥。

五、自贡文化及旅游产业融合发展路径

1、活化“恐龙之乡”IP。成立全国首个恐龙文旅产业联盟，吸纳以恐龙博物馆为首的恐龙文旅产业组织，打造“政产学研用企”恐龙主题文旅交流平台。挖掘侏罗纪恐龙化石资源，投资新建恐龙博物馆二号馆和化石研究国家级重点实验室，共同构建集科普观光、研修探奇、休闲娱乐于一体的亚洲最大恐龙生态文旅精品圈。发挥自贡仿真恐龙产业优势和《时空龙骑士》超级IP影响力，引入华强方特集团建成集游玩体验、科普教育、休闲度假等于一体的自贡方特恐龙王国，四季度将推出“方特原始奇幻夜”活动，进一步打响“世界恐龙之乡”名气。

2、打造红色旅游高地。自贡是一座孕育红色基因、富有革命传统的城市，涌现出吴玉章、卢德铭、邓萍、江竹筠等一大批革命先辈，其中3位被评为“100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物”。充分发挥江姐故里红色教育基地、邓萍故居重要作用，持续丰富红色旅游产品内涵，推出特色红色文化体验游、红色研学精品游线路，将红色旅游打造成为开展爱国主义教育、弘扬社会主义核心价值观、深化党史学习教育、传承红色基因的省级研学旅游实践基地。

3、打造井盐文化之都。打造世界盐业历史文化长廊，创新体验示范项目。串联散布于旭水河、釜溪河、沱江沿岸的古镇古建、盐业遗址、历史街区、会馆宫祠等资源，延伸盐帮美食产业链条，形成“中国盐系生活雅集”创新体验地。打造世界井盐文化地标，力争入选世界保护非物质文化遗产优秀实践名录。整合盐业历史博物馆、燊海井、老盐场1957一体打造国家级工业旅游示范基地，推出燊海井至三多古寨、牛佛古镇的井盐历史文化游精品线路，打造井盐历史文化旅游发展带。

4、打造多元消费场景。大力发展夜间文化和旅游经济，提升夜游经济配套服务，开展夜间游览服务，打造以中华彩灯大世界为核心的夜间消费集聚区。打造集文创、特色餐饮、主题住宿于一体的特色商圈，加快建设自贡特色美食街，建成成渝地区特色消费目的地核心区域。

5、打造特色休闲娱乐。规划建设全球最大摩天轮，融合彩灯元素，打造可365天点亮及包含定制、餐饮等服务项目的“自贡之眼”核心地标建筑。建设汽车主题公园，重点打造西部汽车主题公园、汽车露营广场、汽车主题酒店、汽车博物馆、露营汽车影院、精品民宿群落、垂钓休闲运动场所等场景。

总之，自贡市位于四川南部，是四川七座中国历史文化名城之一，有着“千年盐都”、“恐龙之乡”和“南国灯城”的美誉。近年来，自贡市大安区高度重视文化旅游发展，坚持以项目建设带动产业发展，找准切入点、选准突破口，统筹保护与利用，深化文旅融合，不断铸牢大安文旅发展基础，带动区域经济高质量发展。

参考文献：

[1]李萍.促进文化与旅游融合发展的路径探析[J].人文天下，2016(08):20-23.