在时代进步发展的同时，媒体形态也开始呈现出多样化特征，各种新型媒体形态的出现对传统媒体造成了一定的冲击影响，媒体融合发展也成为一种必然发趋势。新旧媒体之间的融合发展并不仅仅是简单的媒体转换，也不是传统媒体向新型媒体的整体平移过渡，而是要将媒体内容、经营管理与具体路径深度结合在一起，充分利用现代化媒体传播理念与传播技术，打造出全新的融合营销模式，为地方媒体高质量发展提供充分保障。
一、新时代地方媒体融合发展面临的主要问题

（一）融合发展重视程度有待提升

    地方媒体在地方政府部门舆论引导中的作用至关重要，也是影响地方经济发展的主要条件之一。在步入新时代发展环境之后，地方媒体也随时间的积累出现了不少问题，影响着融合发展的整体进程。其主要原因就是地方媒体管理部门对融合发展缺少重视态度，仍然采用传统管理体制和管理思想，部分管理人员对新技术融入兴趣不高，进而导致在本质上无法真正实现融合发展。还有一部分管理人员认为新旧媒体融合发展会带来一定的负面影响，不利于管理工作的进行，因此在推动地方媒体融合发展方面缺少主动态度。

（二）信息内容生产能力有待加强

地方媒体播报的新闻内容通常都是以地区群众新闻事件为主，其目的就是为了吸引并获取更加稳定的新闻受众群体。目前，在新媒体技术出现之后，打破了新闻媒体传播的地域限制^[1]。同时，由于传统媒体新闻内容质量不高，导致受众群体数量也开始明显下降，新媒体凭借新型传播路径与新闻内容，获取了大批受众，地方媒体也开始在新媒体技术的冲击下不断减少营业收入，进而导致在新闻内容生产方面投入的资金受限，陷入到了恶性循环当中。

（三）媒介机制有待创新

    通常情况下，地方媒体在融合发展期间普遍应用的是地方新闻管理模式，但在市场化经营方面投入的探索较少。虽然部分地方媒体遵循两微一端的基本原则开展了运营管理，但实际效果并不理想。这些传统媒体在新平台应用过程中只是将以往的新闻内容通过新媒体途径传递，并没有满足新技术和新媒体要求，进而导致媒体传播力不强，无法在舆论引导方面发挥出重要作用。

二、新时代加强地方媒体融合发展的有效策略

（一）重构媒体管理与传播体系

    在推动地方媒体融合发展过程中，要始终坚持发展与管理并行的基本原则，理清地方媒体管理基本体制，打破一切影响融合发展的限制壁垒，针对线上线下不同业态进行合理管控，确保管理工作的科学化水平得到稳定提升。同时，地方媒体融合发展还需要技术升级与内容创新，对新闻媒体组织结构和传播体制进行调整。从目前实际发展形势来看，部分地方媒体建立的各项机制体制无法满足融合发展需求，对新闻形成力发展造成了一定的约束。因此，地方媒体要对内部组织结构进行优化，对新闻采编流程进行重新建立，创新用人机制，对绩效考核机制进行创新，深入探索地方媒体融合发展期间的人才保留与人才应用方式，构建一个融合发展的理想环境。

（二）拓展信息内容

    传统媒体要比新媒体更具有新闻专业性，稳定的新闻信息内容也是其主要发展优势之一。目前，媒体新闻领域重视内容全面性与真实性，因此地方媒体要充分挖掘信息内容，精准掌握时代发展热点话题，在此基础上加强品牌建设，使跟多受众群体能够接受地方新闻媒体品牌。例如：围绕社会密切关注的热点新闻，对新闻内容形式进行创新，在新闻内容与新闻途径层面进行深度融合，实现体制模式创新改革，在地方各部门媒体之间形成良好联动关系，拓广新闻信息内容的获取渠道，提升新闻信息内容的整体质量，为后期地方媒体融合发展提供全面支持与保障。

（三）推动技术创新发展

     科学技术始终是单一生产力，随着现代化社会科学技术水平不断发展，新兴媒体开始不断涌现，实现了各项网络技术与信息内容的相互结合与发展。在此过程中，技术与新闻信息内容之间存在相互支持与融合关系，可以共同为地方媒体创造核心竞争优势。但部分地方媒体在新技术研发与系统升级维护方面较为落后，需要借助互联网发展优势，突出社交化与视频化特征，将各类可用技术应用在媒体生产经营过程中，确保媒体水平与深度实现高效融合。另外，信息技术的更新换代速度加快，需要地方媒体时刻关注未来技术发展趋势，重视新技术在融合发展中的引导作用。

（四）强化互联网思维

    虽然地方媒体在整体方向上呈现出融合发展趋势，但在实际融合工作中依然存在思想认知偏差问题，甚至在融合发展期间存在畏难情绪和惰性态度，不愿创新改革，只是坐等政策与项目资金支持。导致这些问题的根本原因就是缺少创新思维，没有打破传统媒体的思维束缚。因此，要想推动地方媒体融合发展，则必须要从思想层面进行解放，充分利用网络信息技术改造传统媒体模式，将互联网思维融入到各项工作推进过程中^[2]。同时，地方媒体还要适应新型媒体的互动传播特征，始终以服务用户为核心思想，改变传统媒体单向传播与被动接受的模式，确保新闻受众群体的个性化需求得到满足。除此之外，地方媒体在融合发展期间还要主动抢占先机，重视首创和首发，对各类媒体信息资源进行深入挖掘与整合，确保在信息传播方面占据稳定优势。

结束语：

综上所述，在时代新技术的影响下，媒体融合是地方媒体持续发展的主要方向。但地方媒体自身存在一定的局限性，融合发展也会面临着一定的阻碍问题。因此，地方媒体在融合发展过程中可以利用先进的信息技术分析受众群体需求，加强媒体内容生产效率，对运营机制进行合理创新，进而能够顺利掌握融合发展正确方向，在短时间内实现媒体转型与升级。
参考文献：

[1] 白秀丽. 新时代地方媒体融合发展面临的问题及对策研究[J]. 今传媒,2022,30(3):40-43.

[2] 贾妍. 浅谈地方广电媒体融合发展现状及策略[J]. 记者摇篮,2023(5):87-89.