乡村振兴战略是党的十九大报告中，习近平总书记根据当前我国发展阶段和社会主要矛盾变化，提出的围绕乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五个方面的乡村发展路径和目标。该战略的提出着重于解决农村产业、土地和劳动力之间混乱无序的状态，实现农村资源集约化利用和农村社会生产高质量发展，促进农民增收。乡村振兴是落实乡村现代化、改变乡村发展落后面貌的重要战略举措[1]。中国作为农业大国，乡村文化由来已久、历史深厚，乡村文化也是乡村社会发展的积极见证，是农民生产生活的现实体现。乡村振兴战略强调乡村文化建设，认为乡村文化建设是村镇文明和经济产业发展的载体。新时期乡村文化建设重在用社会主义先进文化消除落后文化的负面影响，引导广大农民群众在思想观念、生活方式和价值认知层面全面文明化、现代化，同时通过发展文化产业、移风易俗树立文明风尚的方式提高乡村文化内涵，为乡村振兴提供良好的人文底蕴。现阶段，由于乡村振兴发展水平参差不齐，一些农村地区还存在不文明陋习，文化建设氛围欠缺，村民对乡村文化的感知和参与感不足，在很大程度上导致乡村文化振兴工作陷入困境。当此“十四五”规划开局之年，乡村文化振兴的重要价值愈发凸显，只有强化乡村文化建设水准才能筑牢现代文明理念的基础，为产业现代化和经济现代化发展提供积极保障。因此，在乡村振兴背景下寻求乡村文化建设创新路径具有重要价值。

一、乡村文化建设面临的现实困境

（一）乡村文化认同感的缺失

农民是乡村文化振兴的主体，但由于自身文化素质的局限性以及近代以来受到工业化、现代化的不断冲击，他们对城市生活非常向往，对农村生活有一定的抵触心理，缺乏文化自信。一是根植于农耕文明的乡村文化未能及时应对现代性主导的经济、政治、科技等多元结构力量的冲击，农民对于传统文化的认同感缺失，对本地方言、历史古迹、民风民俗的认同已经难以维系，对原有的乡村价值与自我身份逐渐失去自信。二是对乡村传统文化的保护机制不够健全。在工业化的浪潮中，乡村这块净土也无法独善其身。乡村文化遗产特别是一些文化景观遭到严重破坏，土地污染加剧，尤其是城市周边的乡村逐渐成为土地开发和工业生产的蔓延地，许多具有历史感与民俗价值的建筑风貌、器物形态遭到损毁与破坏，乡村文化的传承与保护日渐边缘化，导致乡村文化认同感逐渐缺失。

（二）乡村文化资源挖掘利用不足

我国幅员辽阔，乡村文化资源丰富，开发前景广阔。但是由于城乡二元结构，再加上市场主体的逐利本性，乡村文化资源的合理开发利用面临挑战。一是政策不够健全，大城市重要资源向农村地区流动仍然面临不少困难。比如适合旅游开发的建设用地指标不足、流程复杂、报批手续繁杂，周边的餐饮和娱乐设施发展困难，影响乡村旅游、休闲农业等产业的开发。二是一些部门管理不规范。随着人民生活水平不断提高，对精神文化的需求不断提升，我国旅游市场也迎来了发展的重要时机，乡村旅游成为旅游业的重要组成部分。但是我们也要看到近年来乡村旅游由于发展时间短、发展经验不足，盲目开发、重复建设的现象比较严重，一方面缺乏规划和监督，没有对当地旅游资源进行合理规划；另一方面缺乏创新意识，品牌意识薄弱、产品单一，无法满足游客精神需要。

（三）乡村不良社会风习传播致使乡村文化传承环境受损

良好的社会习俗不仅有利于个体行为塑造，更是乡村文化建设不可或缺的条件。当前个别农村地区存在的不良风气不利于乡村文化传承。一是盛行攀比之风，动辄大操大办：宴席活动规模不断扩大，消费水平越来越高，传统风俗礼仪文化发生畸变，婚丧嫁娶观念异化，造成农村不少家庭因天价彩礼再次返贫，给农民增添了巨大的心理压力和经济负担。二是陈规陋习潜滋暗长：乡村文化生活相对封闭、单调乏味，为陈规陋习提供了滋生的土壤，部分乡村民众缺乏正确的休闲观念，未能正确区分优秀传统文化和封建糟粕，客观上为封建迷信创造了传播场域。特别是在文化落后的边远山区，封建迷信活动时有发生。一些年纪较大、文化知识匮乏的村民沉溺于宗教迷信，不利于乡村精神文明的创建。三是“等靠要”的过度心理依赖。部分脱贫人群一直依赖外界帮扶，精神尚未脱贫，“等要靠”心理不仅消磨了自力更生、脱贫致富的主动意识，还助长了好逸恶劳之风。这些不良风气、陈规陋习与文明新风格格不入，成为乡村文化环境中的“绊脚石”，阻碍了群众奔向美好生活的步伐。

（四）乡村文化建设发展缓慢

乡村地区文化建设虽然取得了一些进展，但乡村基础文化设施建设方面还存在问题，仍有较大的发展空间。从总体上看，乡村地区文化产品供给与需求呈现不平衡状态，从供给方面看，文化产品和服务供给类型较为单一，不能满足人们多层次、多样化的文化需求，导致供给与需求脱节，从而成为无效供给。一些条件较好的乡村地区建设了乒乓球桌、篮球场等基础体育设施，但是因为疏于管理，有的残缺不全，有的成为形式工程，发挥作用不大。图书馆和电影院等文娱场所设置在县级地区，因为路程远，所以人们参与度不够。部分地区虽设立了农村书屋，但书籍种类少、更新慢，村民都不爱看。在部分乡村地区人们空闲时间打牌、打麻将的较多。这些文化基础设施的使用率低，作用发挥局限。

二、乡村文化建设的实践路径

（一）坚持党的领导，发挥基层党组织优势

中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党的领导，基层党组织是党的领导在基层的具体体现，在乡村文化建设中要注重发挥党的优势，依托基层党组织开展相关工作，塑造文明乡风，推动乡村文化蓬勃发展。针对当前乡村地区存在的不良习俗，基层党组织要发挥先锋模范作用，树立良好生活习惯和作风，密切联系群众用实际行动为村民树立榜样，引导村民参与文化建设。乡村文化建设唯有坚持社会主义方向，坚持以马克思主义为指导、以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，才能推动乡村文化繁荣兴盛，并以此促进乡村全面振兴。

（二）坚持以人民为中心，发挥农民主体作用

人民群众是历史的创造者。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出发挥人民在文化建设中的主体作用，坚持文化发展为了人民、文化发展依靠人民[12]。在乡村文化建设中要坚持村民的中心地位，根据村民文化需求购买文化产品，丰富农村书屋书籍和文化产品。文化建设部门要支持文艺工作者创作以“三农”为题材的文艺作品，增加优秀文化产品供应。村委会组建安排专业维修队伍，定期维护修缮基础健身设施和公共体育设施，为村民开展多样化的文化活动提供设施。针对村民文化素质有待提升的问题，要坚持一切从实际出发，定期开展文化素质培训，用通俗易懂的方式方法向村民解读相关政策，增强村民参与感，提高村民参与文化建设的积极性和主动性。针对当前多元价值的冲击，要提高村民辨别优劣文化的能力，在乡村地区大力弘扬社会主义核心价值观，大力弘扬乡村先进事迹，引导村民树立正确价值观，发扬文明乡风，构建和谐乡村。

（三）夯实乡村经济基础地位，培育乡村产业文化

第一，助推农村产业基础高级化。需要从促进乡村产业发展水平入手，统筹考虑产业发展、资源分布、人居环境布局、公共服务、土地利用、生态保护等因素及不同乡村地区在社会事业、文化、产业、乡村建设等方面的差异化需求，构建适应城乡融合、区域一体、多规合一的规划编制体系探索建立“一体设计、多规合一”规划机制，解决各类规划自成体系、内容冲突、缺乏衔接的问题，有效保证一张蓝图绘到底，坚持功能定位导向、相互衔接配套、要素协调一致、综合集成实施原则，统筹衔接国土、交通、水利、环保、产业、城建等各类规划，推进乡村建设规划、土地利用总体规划产业发展规划、环境保护规划、经济和社会发展规划等有机衔接。镇（乡）村规划遵循因地制宜的原则，紧扣“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”要求，建立切合实际的规划标准体系，打造乡村振兴的地域模式，实现产业兴旺，反哺乡村文化振兴。

第二，推动乡村旅游业发展，形成乡村三产融合文化新格局。乡村旅游业是乡村服务业经济和现代消费文化结合的重要形式，乡村文化历史久远、文化遗存丰富，通过开发现代乡村旅游形式实现文化创新，不仅能够帮助乡村产业振兴、提高农村地区百姓收入和生活水平，同时也能够促进乡村三产融合文化新形式发展。在实践中，充分利用乡村既有的风俗人情、民间非遗、饮食文化、历史遗存和田园风光等文化资源，结合现代科技手段和开发理念，通过打造“乡村记忆工程”“乡村寻根工程”焕活乡村文化记忆，帮助乡民重拾乡村文化信仰。文化建设内涵深远，乡村文化建设需要通过创意的形式加以表现和传承，以便形成完整的乡村文化框架体系。乡村地区要依托特色文化资源，进行创意产业文化建设，比如围绕乡村非遗文化进行创意画廊、创意音乐、创意工坊，将乡村传统民俗记忆通过体验式参与的方法进行还原，如景德镇陶艺村、内蒙古马术村、贵州湄潭茅坪傩戏村等，在挖掘地方特色文化资源的基础上融合乡村文化情愫繁荣乡村产业文化，提高现代乡村文化价值。

（四）加大文化教育力度，提升农民思想政治素质

教育是文化传播的重要方式和途径，是农民提高综合素质的重要举措，教育要发挥出应有的功能为乡村文化建设助力。首先，要加大教育普及范围，让更多乡村人民享受到教育。在青少年义务教育得到保障的同时，也应对村民进行针对性的教育。如开展新型农民培训，扩大新型职业农民培育的覆盖面，为乡村文化振兴提供智力支撑。其次，开展唯物主义的教育活动和移风易俗文明宣传活动，增强村民科学文化知识，提高辨别是非的能力，抵制“有神论”思想；加强文化习俗教育，用“乡贤文化”来助力乡村文化振兴，提高村民思想道德素质。最后，定期开展法制教育，增强村民法制观念。法制教育是新时期思想政治教育工作的一项重要而艰巨的工作，要建设社会主义现代化国家，深入普法，增强人们法治意识、法制观念十分迫切。村里可以定期组织法律宣传活动、讲座等，潜移默化地提高村民的法律意识和增强法制观念，使村民自觉做到遵纪守法，维护好乡村社会的稳定，确保乡村文化建设顺利开展。

（五）整合资源，激发乡村文化内生发展动力

1.文旅融合赋能

借助自然资源、历史文化等乡村综合优势，推动文化业态与乡村旅游深度融合。实施乡村文化旅游提升行动，积极申报非物质文化遗产，建立非遗传习所，培育一批乡村旅游集聚区和农耕、民俗文化体验基地。培育“农家书屋+茶吧”“乡村演艺+夜游”“农舍+民宿”“手工艺+文创”等文旅融合新业态新模式，推出一批精品乡村旅游线路、研学休闲产品，擦亮乡村旅游节、乡村文化展示月等节事名片，促进乡村文旅消费反哺乡村文化，以特色文旅活动带动乡村文化蓬勃发展。

2.数字科技赋能

牢牢把握文化数字化战略要求，通过建设文化数字化平台提高乡村文化产品的附加值。以全息投影、5G等科技手段打造乡村文化新型体验场景，通过“乡村+影视”“乡村+直播”“乡村+美食”等方式开展乡村文化二次创作，营造差异化发展道路。发挥“文化+科技+传播”的次方效应，开展全媒体传播，推动虚拟域的云观演、云展览、云旅游，与实体空间的线下体验互为促进，不断满足人民群众对乡村文化人文性、观赏性、时尚性、便捷性、交际性的需要。

三、结语

总之，乡村文化振兴是新时代的重要课题之一。我国乡村文化建设工作将马克思主义的基本原理同中国农村地区的具体实际相结合，形成了具有中国特色社会主义的文化观。文化振兴是乡村振兴战略实施的重要一环。加强乡村文化建设，让中华优秀传统文化传承下去，内化于乡村地区群众的心中，从而为乡村文化发展扎牢根基，为乡村振兴注入强大的精神力量。

参考文献：

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