一、研究背景与意义

基于文化IP的角度，深入分析临港新片区文化特色和背景，总结其优势和劣势，并对传统文创产品进行创新，增强城市文创的文化属性。从文化IP研究切入，作为具体的设计实践研究的理论基础。根据上海文化、临港文化以及建桥文化IP的各个元素进行研究和提取设计，完善临港新片区文创产品形态、色彩、材料的在载体等元素体现城市文化的独特性，实现临港新片区城市文创的品牌价值。本研究将提供有关如何通过文创产品设计和知识产权保护来推动文创产业的实践指导，这对于文创相关课程教育教学和设计实践都具有重要价值。

二、IP形象与文创产品

1、IP形象的概念和重要性

IP是互联网时代的产物，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。它的特征是能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。城市级的IP打造意味着构建城市级的文化创意生态。一个城市IP的文化价值通常依附于地域元素—包括地理、自然、产业等，和人文元素—包括历史、风俗、特产等。

发展故事的方式如下：

A、直接拿来—比如来自神话、历史故事、人物、建筑、动植物、地理特征、自然现象；

B、有意添加—比如重新解读、延伸的故事、改良的造型、美化的形象；

C、无中生有—为了市场的需要与喜好而定制创造的一个新“传说”；

D、综合运用—将元素交织叠加，进行跨界、融合创作。

2、文创产品在传播和推广IP形象方面的作用

文创产品在传播和推广知识产权形象方面发挥了多重作用，它们能够以创意和吸引人的方式传达知识产权的价值，强化品牌形象，提高公众对知识产权的认知和尊重，促进文化传承，同时也为创新和商业机会提供了平台。良好的IP形象有助于提高品牌价值，使品牌在市场中更有吸引力。

三、文创产品设计方向的理论框架

1、文创产品设计理论

探讨文创产品设计的基本理论和方法

全球已经进入到创新驱动发展的新时代，设计作为创新的方法，早已不再局限于产品设计、平面设计、环境设计等具像的设计范畴，而是更强调交叉、融合、创意、创造。因此文创产品设计的理论基础也更加具有跨界性融合性的特点，主要支撑设计理论包含：

文化与创意理论——对文化遗产、艺术、历史和传统的理解，以及如何将这些元素融入产品设计中，以创造有吸引力的文化价值观；

品牌理论——需要明白品牌的特点、核心价值观和目标受众，以确保设计与品牌形象一致，并能够传达品牌的独特性。

用户体验及服务设计理论——确保产品易于使用、愉悦和有意义的理论。设计师需要了解如何设计功能和交互，以满足用户需求并提供良好的体验。

2、文创产品设计在不同环境中的应用案例

通过分析一些具体案例，展示了文创产品设计在不同领域的应用：

文创+：餐饮+文创，消费品+文创等文创融合项目，让产业、产品、营销更有文化特色。一些餐厅和咖啡馆不仅提供美食，还推出与其主题相关的文创产品，如定制杯子、餐具、T恤等。例如，一家以猫为主题的咖啡馆可以销售印有猫图案的文创产品，吸引猫爱好者。

地域性文创：博物馆、美术馆、景区研发，文创产品在文化机构和旅游景点中得到广泛应用。例如，故宫博物馆，一座历史博物馆可以推出复制品的历史文物、相关书籍和纪念品，帮助游客更深入地了解历史。

周边衍生品：例如迪士尼以其丰富的IP资源成功推出了各种周边衍生品，冬奥会吉祥物冰墩墩也是一个成功的案例。冰墩墩形象被应用于文创产品，助力了冬奥品牌推广。

这些案例突显了文创产品设计的灵活性和创新性，它们能够在不同领域中满足不同目标受众的需求，强化品牌形象，增加收入，同时也丰富了人们的生活和体验。文创产品设计在与不同行业的结合中，不断创造新的商机和可能性。

3、文创产品设计原则

文创产品设计的关键要素和原则是确保产品能够传达IP形象、吸引目标受众和实现商业目标的基础。基于IDEO设计思维方法制定IP形象及衍生品设计方向的设计步骤：

洞察（Insight）：深入了解知识产权（IP）形象和所涉及的文化、历史和价值观。提出问题，“如何通过文创产品传达知识产权的核心价值观？”“如何满足不同目标受众的需求？”

发散（Ideation）：使用发散性思维，生成各种关于IP形象和衍生品设计的创意。通过头脑风暴、故事板、原型制作等方法来实现。

原型（Prototyping）：根据创意生成的结果，制作初步的文创产品原型。完成草图、样品、数字模型等。利用快速原型迭代的方法，不断改进和完善原型，以找到最佳的设计方向。

测试（Testing）：收集用户的反馈，包括他们对设计的喜好、难点和建议。

实施（Implementation）：确定IP形象及衍生品的设计方向，确定如何将设计方向转化为商业化产品，包括定价、渠道、宣传和分发策略。

四、以临港新片区为例的文创产品设计方向探索

1、 临港新片区的IP形象融入文创产品实践

定位文化符号：

上海临港旅游文化元素符号提炼，例如天文馆、航海博物馆、海昌公园等。上海临港地区拥有丰富多样的旅游文化元素符号，这些符号反映了该地区的独特魅力和丰富文化。海昌公园以海洋生物为主题，因此海豚、鲸鱼、海龟等海洋生物的图案是重要符号。

故事性设计：

基于临港新片区的文化符号，设计师可以创建与产品相关的故事。这些故事可以通过包装、宣传、展示等方式来传达，以增加用户的情感共鸣。例如，一个与港口有关的文创产品可以伴随着有关港口工作者生活的故事，吸引用户的兴趣。

合作与共创：与当地艺术家、手工艺人、设计师、设计院校学生等合作，共同创造与临港新片区文化相关的文创产品。这不仅可以增加产品的创意性，还有助于当地创意产业的发展。

3、文创产品设计方向的提出

提出“城市文化融入现代生活文化产品设计”以及“可定制化的服务设计-基于大众消费需求的网络商业平台服务设计”的解决方案。

文创衍生品设计：基于临港新片区的不同文化元素，例如港口、自然景观、科技创新等。临港新片区的重要景点和体验点，帮助游客更好地了解该地区的文化和历史。建立文创商品定制平台，允许游客根据自己的兴趣和偏好定制临港新片区的文创产品。利用在线定制工具和3D打印技术，游客可以轻松地定制自己的文创产品，并在旅行结束后收到交付。

文创科技之旅：推出文创科技之旅，通过科技创新展示临港新片区的未来愿景和创新成果。通过IP形象设计及应用，利用虚拟导游和增强现实应用程序，游客可以在科技之旅中获得深度的信息和互动体验。

参考文献：

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[4] 范梓睿.基于“嘉庚精神”的厦门文化IP形象设计研究.丝网印刷,2022

[5] 李心原;周健桥;刘健.天津城市旅游文化IP形象设计探析[J]. 今古文创,2022(12)

[6] 刘晓瑜.用IP打造品牌——广州市小怪兽艺术营IP形象设计[J]. 食品工业,2020(12)

作者简介：牛向南（1989.07），性别 女，民族 汉，籍贯（河北省秦皇岛市），学历 硕士，研究方向：用户体验与服务设计。

课题信息：上海建桥学院校级项目《IP形象的创新与活化模式—以临港新片区为例》，项目编号：SJQ20009