引言：新媒体时代，信息传播的方式发生了变化，这对于人们的信息接收习惯也产生了影响。在国企的党建工作中，借助于新媒体模式进行宣传、沟通，能够有效提升工作的效率，适应于当前时代党建工作的开展需求。为此，需要重视新媒体与党建工作的融合，结合具体的工作方向开展持续的研究与实践。

一、新媒体在国企党建工作中的应用现状与优势

（一）现状

新媒体已经融入人们日常生活、工作的方方面面，它促进了信息资源的有效共享，也为各方之间的交流沟通提供了便利。国有企业的党建中，重视全新工作模式的探索，在实践中积极应用各类新媒体的技术与平台。具体来看，党建微信公众号、党建视频号的创建与持续的内容发布，就能够展示出新媒体在国企党建工作中的应用状况。

（二）优势

首先，新媒体在党建工作中的应用使得党建工作的创新性得到提升。在新媒体技术以及新媒体思维的影响下，党建工作的整体模式得到了创新，党建人员的工作理念思维也实现了有效的更新。其次，在新媒体的帮助下，党建工作的协同性有所加强。新媒体技术以及各类新媒体平台为不同对象之间的信息交流与信息沟通，提供了诸多便利，党建工作者可以学习了解最新的指导思想，也可以通过新媒体平台及时了解企业职工的思想困惑，进行及时解决。另外，新媒体的应用还增加了党建工作的影响力，企业职工可以通过更多的途径了解党建思想、参与党建活动^[1]。

二、新媒体在国企党建融合企业文化工作中的应用策略

（一）明确企业文化建设方向，拓展工作阵地

在新媒体环境下，企业中的党员群众已经逐渐适应新媒体信息宣传的方式，可以通过各类的新媒体渠道接收信息。为此，党建工作者需结合企业文化的具体建设方向，进行新媒体工作阵地的有效拓展。首先，需要结合国企发展史、行业整体发展状况等，明确企业文化的建设方向。如，可以将提升企业职工的职业精神作为文化建设方向，选择工匠精神这一主题目标展开广泛的宣传。其次，需充分应用各类的新媒体平台，进行工作阵地的拓展。从使用人数来看，微信工作平台的受众最为广泛。应用微信工作平台进行企业文化建设，几乎能够及时向企业中的每名职工传达文化建设信息，能够保证信息传播的时效性与高效率。从宣传的效果来看，当前抖音等视频平台的信息宣传广受欢迎，可就国企的某一文化主题制作宣传短视频，应用宣传视频提升职工对企业文化的了解认识与认同。

（二）融合新媒体宣传优势，发挥企业文化的激励作用

将传统媒体与新媒体信息传播方式进行对比，能够了解新媒体宣传的优势。其主要的优势，包括了互动优势以及信息呈现优势。可结合文化激励的目标，发挥宣传优势。首先，在各类新媒体平台中，企业的党员群众均可以与党建工作者展开直接的交流与沟通。如，通过评论沟通、后台留言等方式，党员群众可以提出问题、说明经历与想法。在直接交流中，党建工作者应用直接激励的方式，联系本企业的文化就可以对职工进行精神激励。其次，视频类新媒体平台有着信息呈现的优势。可以将企业劳动模范的事例融合到企业文化建设中，并通过拍摄宣传短片的方式，进行激励宣传。这种方式能够带给企业职工更为深刻的印象与思想冲击力，有助于促进榜样力量的发挥。另外，当前视频新媒体平台还有着在线直播、在线会议等功能，在国企党员群众分布较为分散的情况下，可通过在线宣传活动引导全体人员统一参与到文化宣传当中，这种方式不会受到地点、时间等因素的限制。

（三）优化党建新媒体的运营，完善工作机制

首先，针对企业文化建设需求的党建新媒体运营工作，需由专业党建人员或者工作组负责。要求这类人员具有扎实的理论基础，可通过学习背景筛选等，优先选择具有学科、学历优势的人员。同时，党建人员还需熟悉各类新媒体平台，了解不同平台与传播方式的特点。可以通过工作经验、能力测试等方式，确定人员符合工作要求。其次，需关注到新媒体技术、新媒体平台的发展变化，调整新媒体矩阵。就现实情况来看，新媒体技术的发展方兴未艾，这意味着新媒体的宣传途径、宣传方式在今后仍旧会出现变化。通过学习、了解最新的技术，能够帮助新媒体工作人员适应于技术发展。例如，部分企业已经开始建设党建移动应用平台，相较于其他的新媒体平台，自建平台的思想学习、打卡功能较为突出，能够适应于党员群众的系统性学习需求。

三、运用新媒体开展国企党建工作时需要注意的问题

（一）避免传统工作方式与工作思维的不良影响

当前国企党建工作中，传统工作方式、工作思维与新媒体方式、思维属于并行关系。在应用新媒体进行宣传的过程中，需避免受到传统工作方式以及工作思维的影响，突破沟通屏障，细致地关注党员群众的思想需求与心声^[2]。

（二）提升党员群众的参与感与认同感

借助新媒体工作方式，促进党员群众积极的参与党建宣传，在参与工作中党员群众能够产生切身的认知，这就会使得文化认同感得到同步的提升。为此，党建工作者需重视对于文化宣传内容的筛选，选择党员群众普遍感兴趣的内容，激发参与兴趣。同时在各类平台中还需积极回应留言，采纳党员群众的有效意见，并对优质留言进行集中展示。

结束语：

在新媒体环境下，需重视国企党建工作与新媒体的应用，更新思维，发挥优势。在党建融入企业文化的过程中，首先需要明确企业文化建设方向，拓展新媒体党建的工作阵地；其次，需融合新媒体宣传优势，发挥企业文化对于企业职工的激励作用；另外，还需重视工作机制的构建与完善，持续优化党建新媒体的运营。

参考文献：

[1]朱慧洁.国有企业党建融入企业文化建设的研究[J].现代企业文化,2022(33):22-24.

[2]丁旭.新媒体在国有企业党建与企业文化融合中的应用[J].才智,2021(33):1-4.

[3]肖迪.新媒体在国企党建融入企业文化工作中的应用研究[J].新媒体研究,2021,7(01):37-39.