引言

乡村振兴战略不断推进，给乡村文化传承以及产业发展给予了关键契机，非物质文化遗产作为乡村文化的核心承载形式，它的活态传承对乡村文化根脉的延续有着意义，乡村旅游是激活乡村经济的关键动力。在文化消费升级和乡村发展转型这两个背景之下，促使非物质文化遗产活态传承与旅游开发协同发展，成为帮助乡村产业兴旺、文化繁荣的关键途径，迫切需要理清二者关系、解决发展妨碍。

一、乡村振兴背景下非遗活态传承与旅游开发的协同关系分析

（一）非遗活态传承对乡村旅游开发的支撑作用

非遗活态传承作为乡村旅游差异化发展的关键支撑，其所承载的地域文化基因可为旅游开发打造独特的文化吸引物，有效摆脱乡村旅游同质化竞争的行业困境，非遗活态传承注重传承过程的动态性与参与性，可将传统技艺、民俗礼仪等文化资源转变为沉浸式旅游体验项目，丰富乡村旅游的产品形式，提高旅游产品的文化附加值^[1]。并且非遗活态传承维持着乡村文化的原真性，能提高旅游地的文化辨识度，帮助乡村旅游在文化消费升级的形势下构建核心竞争力，非遗所包含的生活智慧与人文精神，还可塑造乡村旅游的文化内核，促使乡村旅游从单一的观光模式朝着文化体验模式转变，达成旅游产业的高质量发展。

（二）乡村旅游开发对非遗活态传承的赋能路径

乡村旅游的开发给非遗活态传承注入了可持续的经济动力，旅游消费所带来的经济收益可改善非遗传承人的生存状况，激发传承主体的积极性，解决非遗传承资金短缺这一现实难题，旅游开发拓宽了非遗的传播途径，大量游客的到来让非遗文化突破了地域限制，实现了从小众传承到大众传播的转变，为非遗传承培育了更为广泛的受众群体。乡村旅游催生了与非遗相关的就业岗位，促使非遗传承人朝着职业化、专业化方向发展，推动非遗技艺与市场需求实现有效对接，在旅游开发过程中对文化品牌的塑造，还可以提升非遗的文化价值以及市场价值，推动非遗资源进行创造性转化、创新性发展，为非遗活态传承提供长期的发展动力^[2]。

二、乡村振兴背景下非遗活态传承与旅游开发协同发展的困境

（一）协同主体层面的困境

协同主体诉求方面存在的差异化以及利益分配出现的失衡状况，成为妨碍非遗活态传承与乡村旅游开发实现深度协同的最为关键的症结。政府主要关注乡村振兴的宏观绩效表现，着重看重文化保护所带来的社会效益以及旅游产业所做出的经济贡献，大多时候借助行政指令来促使协同项目得以落地实施，然而却比较容易忽略市场规律以及基层主体的实际需求情况^[3]。旅游企业将经济效益最大化当作核心目标，在开发进程当中倾向于挑选那些观赏性较强、易于商业化的非遗元素，对于耗时较长、受众范围较窄的非遗技艺缺少投入的动力，甚至还存在过度包装非遗文化迎合游客浅层消费需求的一种倾向，社区居民以及非遗传承人作为非遗资源的原生承载主体，原本应当是协同发展的核心参与人员，可是在实际的运作过程中大多时候处于被动的位置。他们没有参与决策的话语权利，又很难在利益分配当中获取到合理的份额，导致他们参与协同发展的积极性严重欠缺，多元主体之间缺少有效的沟通协调机制，权责的边界模糊不明，形成了各自为政的发展局面，最终导致协同发展仅仅停留在表面形式，难以形成持续稳定的内生动力。

（二）协同内容层面的困境

非遗活态传承和乡村旅游开发在内容协同方面存在十分突出的表层化以及同质化问题，这对二者融合发展的质量与效益产生了制约，部分地区在开发进程中对非遗资源的挖掘仅停留在表面，没有深入提炼非遗文化的核心内涵与精神价值，只是把非遗元素当作旅游产品的点缀符号，导致非遗传承与旅游活动呈现出“两张皮”的状况。旅游产品设计缺少创新意识，大多局限于非遗展演、手工艺品售卖等传统形式，没有结合游客的体验需求与消费趋势，开发沉浸式、互动式的非遗旅游项目，难以契合游客对文化体验的深层次需求，非遗资源开发的同质化现象较为突出，不同地区的非遗旅游产品呈现出相似的形态与内容，缺少地域特色与辨识度，这削弱了旅游市场的竞争力，还造成了非遗文化资源的浪费。更为关键的是，非遗传承面临人才断层的严峻挑战，年轻一代对传统非遗技艺的传承意愿不高，现有传承人的老龄化严重，技艺传承链条脆弱，使得非遗活态传承失去核心支撑，导致旅游开发失去可持续的文化资源供给。

（三）协同保障层面的困境

协同保障体系存在的不完善状况，给非遗活态传承与乡村旅游开发的协同发展造成了多方面制度性以及资源性的妨碍。在政策法规方面，当下针对非遗与旅游协同发展的专项政策供应不够充足，现有的政策大多只是侧重于非遗保护或者旅游开发这两个单一领域，缺少对于二者协同发展的系统性规划以及制度设计。在政策执行过程中存在碎片化现象，各个部门之间的政策衔接并不顺畅，很难形成推动协同发展的政策合力。在资金保障方面，协同发展的资金投入机制比较单一，主要依靠政府财政补贴，社会资本参与的渠道不通畅，动力也不足，没有构建起政府引导、市场主导、社会参与的多元投融资体系。资金的分配与使用缺少科学的规划，一部分资金流向了旅游基础设施建设，对于非遗传承人的培养、非遗技艺的保护与创新等核心环节的投入不够，在监督评估方面，还没有建立起科学完善的协同发展评估指标体系，对于协同发展的成效缺少量化考核以及动态监测，很难准确衡量非遗传承的效果以及旅游开发的效益。监督机制的缺失导致部分地区出现过度开发非遗资源、破坏文化原真性的行为，却没有得到及时有效地纠正，严重影响了协同发展的可持续性。

三、乡村振兴背景下非遗活态传承与旅游开发协同发展机制构建

（一）多元主体协同驱动

多元主体协同驱动的动力机制乃是激活非遗活态传承与乡村旅游开发深度融合的核心所在，其重点是清晰界定政府、市场主体、社区居民以及非遗传承人的权责边界，构建起权责对等且利益共享的协同局面。政府要发挥宏观引导以及政策调控的功效，依据乡村振兴战略规划，制定非遗与旅游协同发展的专项政策，搭建资源对接平台，并且加强对文化原真性的监管，防止旅游开发对非遗造成过度商业化的侵害。旅游企业作为市场运作的核心主体，应当秉持文化保护与经济收益并重的理念，加大对非遗资源的深度挖掘程度，结合市场需求开发有差异化、体验式的非遗旅游产品，借助产业化运作达成非遗资源的市场价值转化，社区居民作为乡村文化的承载者，给予其充分的决策参与权以及利益分配权，鼓励他们以土地入股、参与经营等形式融入协同发展进程，增强他们的主体意识与归属感。非遗传承人作为核心主体，应积极参与旅游产品的设计与开发，把传统技艺与现代审美、消费需求相融合，借助技艺展演、工坊体验等方式实现活态传承，同时依靠旅游市场提升自身的经济收入与社会地位，形成多方主体各尽其责、互利共赢的内生动力。

（二）要素整合与流程优化

要素整合与流程优化的运行机制乃是达成非遗活态传承与乡村旅游开发高效协同的关键途径，其重点在于促使文化、资金、技术、人才等要素进行有机整合，构建起从资源挖掘至产品转化再到市场反馈的闭环流程。在资源整合阶段，开展全域非遗资源普查以及分类梳理工作，挑选出有地域特色与市场潜力的非遗项目，创建非遗资源数据库，整合乡村的自然景观、民俗风情等旅游资源，实现文化资源与旅游资源的优势互补。在产品开发阶段，打破非遗展演、手工艺品售卖的传统模式，聚焦游客的沉浸式体验需求，开发非遗研学旅行、非遗工坊定制、民俗节庆参与等多种产品形态，推动非遗从静态展示向动态传承转变，在利益分配阶段，建立基于贡献度的利益分配机制，合理划分政府、企业、社区与传承人之间的收益比例，保障非遗传承人与社区居民的合理收益。在反馈优化阶段，搭建市场反馈平台，收集游客对非遗旅游产品的评价与建议，动态调整产品设计与开发策略，同时建立非遗传承效果评估体系，保证旅游开发始终服务于非遗活态传承的核心目标，形成要素流动顺畅、流程运转高效的协同运行体系。

（三）制度支撑与环境优化

制度支撑以及环境优化所形成的保障机制，是维系非遗活态传承和乡村旅游开发可长期协同发展的关键基础，这一保障机制的重点在于打造政策、资金、人才、监督这四个方面共同构成的保障体系，以此为协同发展创造稳定且良好的制度环境与发展氛围。在政策保障层面，要完善非遗保护与旅游开发协同发展的法律法规体系，出台专门的扶持政策，明确非遗传承人的认定标准以及扶持措施，建立跨部门协调机制，打破文旅、农业、乡村振兴等部门之间的政策壁垒，形成政策合力。在资金保障方面，构建以政府财政引导、企业投资为主导、社会资本参与的多元投融资体系，设立非遗与旅游协同发展专项资金，重点用于支持非遗传承人的培养、非遗工坊的建设以及非遗旅游产品的创新研发，并且鼓励金融机构推出有针对性的信贷产品，降低市场主体的融资门槛。在人才保障方面，建立非遗传承人与旅游专业人才的双向培养机制，依靠举办技艺培训班、校企合作等途径培育了解非遗技艺又懂得旅游运营的复合型人才，同时出台人才引进政策，吸引返乡青年、文化创意人才投身乡村非遗旅游事业。在监督评估方面，建立科学的协同发展评估指标体系，该体系包含非遗传承效果、旅游经济收益、社区居民满意度等核心指标，引入第三方评估机构开展动态监测与评估，及时纠正过度商业化、文化原真性流失等问题，保证协同发展始终沿着可持续的轨道推进。

结语：

非物质文化遗产的活态传承以及旅游开发的协同发展，是乡村振兴进程中的关键着力点，这两者的深度融合需要同时考虑文化保护以及产业发展这两个方面，要解决当前在主体、内容以及保障等层面所面临的困境，构建起有多元协同、要素整合以及制度保障特点的长效机制，才可实现非物质文化遗产的永续传承以及乡村旅游的高质量发展，为乡村振兴注入源源不断的动力。

参考文献：

[1]张晓雨,林樱子. 乡村振兴背景下非遗活态传承的公共景观空间设计 [J]. 美丽中国, 2025, (05): 108-109.

[2]陆璇. 乡村振兴背景下景德镇陶瓷非遗活态传承的创新策略研究 [J]. 景德镇陶瓷, 2025, 53 (01): 31-33.

[3]宋新凤. 乡村振兴背景下广西瑶族“非遗”活态传承与创新发展研究 [J]. 歌海, 2024, (06): 142-148.