融媒体时代，信息不再是稀缺的资源，随着传统媒体向融媒体的转型，在某种程度上，媒体产品的质量、传播效果、与观众的互动和联系成为融媒体时代的重要竞争因素，那如何能在产品中突围，在大量同质化信息中找到“必选”价值，是媒体应重点考虑的。以“产品意识”为出发点，就能牵动融媒体整体发展布局，最终提升融媒体核心竞争力。

融媒体的产品意识，应该从以下几个方面来进行关注：

一、加强策划设计，发挥内容引领作用

“在传统媒体时代下，受众接收新闻信息的渠道较为单一，而融媒体时代下被动接收信息的受众转为主动寻求信息的用户，用户的注意力成为各大平台争夺的焦点。”媒体融合发展，内容是最有核心竞争力的，这也是媒体思想和导向的重要体现，必须坚持以内容建设为根本，“做有思想的融媒产品”。这就要求，策划必须紧跟内容生产，成为引领内容落地的核心要素。

媒体在策划时，还需要进一步深度挖掘、分析受众关心关注的内容是什么，策划时选择既能反映社会大众的普遍关切，又能激发公众内心情感共鸣的内容。例如，可以在传统节日、重大活动等时间节点上，依据当地活动做出策划，在策划中找主题，找新意，找亮点，牢牢抓住受众的心，让媒体产品进一步增强传播力，扩大影响力。人民日报新媒体中心在改革开放四十年的时间节点上，创作了一部现象级作品“时光博物馆”，这就是一部立足于内容的成功策划。该作品以线下的实体店作为主体，辅以线上视听相结合的方式，将四十年的变化一一呈现在人们眼前，无论是糖果玩具，还是黑白电视机，等等，衣食住行的每一个小小细节，都直击人内心的回忆，无论是70后、80后、还是90后，作品里有几代人的集体记忆，是一场生活回望时的昔日重来。这样的参观增进了情感的交流，这样的内容设计，让作品有了珍贵的价值和时代的意义，一经推出，就成为爆款。

无论媒体格局如何变化，产品如何迭代，“内容为王”永远是硬核，不会过时，这也是媒体竞争的核心和关键，因此媒体应在内容的匠心设计上下功夫。尤其是在新媒体产品制作上，应把内容的思想性和创新性，同步放在至关重要的位置。

二、整合内容创意，形成产品宣传合力

媒体产品要重视内容和创意的结合，某种意义上说，没有内核思想的创新只是一种炫技。强调思想、鼓励创意，才能实现内容和形式的合力。

内容要想匠心独运，既要把握新闻的核心内容，也要把握创意的表现形式。“守正，是主流媒体引领新闻舆论的使命担当。创新，在于让新闻产品被广大干部群众喜闻乐见。”二者都需要在内容和创意上精心把握。内容要有独特价值，创意要好看吸引人，把这二者更好地结合起来，才能形成宣传的合力。

以科尔沁区融媒体中心作品《非凡十年——我的家我的城我的国》为例：党的二十大召开是全国各大媒体共同关注的大事，如何在众多媒体的报道中脱颖而出，该作品以一个孩子的成长小视角见证非凡十年的大主题，作品围绕主题，以“双主线”展开叙事，一是时间线，2012年党的十八大召开，2017年党的十九大召开，2022年党的二十大召开，这三个时间节点成为作品的一条主线，二是身份线，以少先队员、共青团员、共产党员为三个时间线上相对应的红色身份线，展示了10年间三个时间点上，一个人的成长故事，从我的家，到我的城，再到我的国，从小视角切入到大视角呈现，反映了个人成长融入国家发展的历程，既有小人物的成长故事，也有国家波澜壮阔的发展成就，播发后成为科尔沁区的网络爆款。这样的作品，就体现出了内容和创意的结合，形成强大的宣传合力，使宣传效果明显提升。

三、实现多平台联动，强化矩阵传播效果

媒体应根据各平台的不同定位和属性特点进行同一主题内容的不同创作，虽然形式各异，但核心内容为同一主题，这样就可以实现联动式的分众化传播。现今的融媒体大环境下，由于平台多，竞争大，受众的选择空间同样也在加大，受众自主选择的主动性也更强。高质量的内容同时在多平台以不同特色呈现，就会吸引住更多受众，引发受众关注。比如，2025年春节，通辽地区作为北方的严寒地区，很难看到南方的盛景，而当地的一个文旅项目就把南国风情搬到了塞北大地，通辽市科尔沁区融媒体中心通过矩阵宣传联动，在视频号、客户端、抖音、快手等平台形成联动报道，一时间成为地区热点，为科尔沁区文旅产业“春节游”注入了强劲动力。因此，媒体要顺应时代发展的大趋势，就需要从多方面增强与受众之间的联系，通过内容联动和有吸引力的互动，让受众喜欢看，离不开，形成媒体的吸引力。

四、融合深度与新意，提升产品传播质效

在融媒体时代，产品没有深度，受众的信息需求得不到满足，产品没有新意，吸引不了受众的关注。如何让内容有深度，让主题有新意？采编人员不能浅尝辄止，应进行深入调查，在了解基础事实的前提下，还要深入挖掘，了解事件背后到底有什么样的深层次原因，到底有什么样的社会影响。通过全面架构，让受众看到他关心的核心内容，再从多个角度呈现，在新意中有细节，让受众既窥全貌，也看细微之处，使作品体现出全面性、立体化。例如，科尔沁区融媒体中心在报道通辽市科尔沁区优化营商环境政策时，除了阐述政策内容之外，还分析了科尔沁区推出优化营商环境政策后，对当地经济的布局及影响，对企业的利好、对未来的影响等，放眼长远，增加信息含量，让受众看完一目了然。这样才能让产品有看点、有回应、有吸引力。

五、结束语

融媒体时代，采编人员应树立清晰的产品意识，不断与时俱进，在融媒体时代的发展中以“产品”为核心，在内容建设、产品策划、平台建设等方面实现一体化考量，通过多元化的表现方式，让新闻产品始终能围绕中心，服务大局，既接地气又有新意，找到融媒体产品的创优路径，实现融媒体产品创优，宣传提档升级，最终提升融媒体核心竞争力。

参考文献：

[1]白鸽：《人民日报融媒体工作室的内容产品策略与管理运行机制》，《传媒》2024年第18期。

[2]代月姣：《融媒体时代下电视新闻媒体如何“破圈”》，《记者摇篮》2024年第11期。

[3]王赐江、杨倩、孟思奇：《锤炼有思想的融媒产品，探索可持续转化路径——〈雄安：脚下八千年〉媒体融合报道体会》，《新闻战线》2024年第13期。

[4]刘莹、刘悦：《坚持“守正创新”深耕“传媒精品”——全媒体时代党媒记者搞好内容生产的实践与思考》，《媒体融合新观察》2022年第6期。

[5]杨保军、樊攀：《另一道风景：新闻媒体创意产品的学术考察》，《中国编辑》2022年第5期。