随着融媒体时代的到来，传统媒体和新媒体开始融合发展，党媒更需要担负起时代使命，通过融媒体产品成风化人，凝聚人心。党媒如果不深入研究传播规律，产品就发挥不出更大的作用。弘扬主旋律，需要有流量思维，只有接地气的作品，才能吸引更多受众，才能让正能量的声音传播得更广更快。如何形成好声音，传播好主旋律？这就要求党媒做出好产品，在思想、内容、创意等方面下功夫，为好产品争取大流量，发挥主流媒体的作用。

一、贴地飞行，做到党性与人民性的统一

坚持党性与人民性相统一，是中国共产党新闻工作的优良传统，也是马克思主义新闻观所强调的一个重要观点。媒体在内容的生产中，只有把党性和人民性统一起来，才能做出让人喜闻乐见的作品。党的主张与人民的心声并非对立，而应是融为一体的工作，因为人民至上是我们党的执政理念。“意识形态工作一方面要做到积极向人民群众宣传党的路线、方针、政策，另一方面要及时向党反映人民群众的呼声、愿望、要求，要把两者有效地结合起来。”^[1]如果脱离了人民视角，这与党的主张是相悖的。以通辽市科尔沁区融媒体中心的作品为例，在当地优化营商环境和重大项目的宣传中，通辽市科尔沁区融媒体中心创新形式，为龙头企业解决招工难题，策划系列短视频《我在龙马挺好的》。从工作环境、食堂环境、住宿环境、交通便利、待遇优厚、晋升空间等方面以工人现身说法的方式，推出系列短视频。该系列作品没有生硬地用材料化语言报道项目的优势，而是把党委政府的服务工作以润物细无声的方式，和企业、工人进行了深度融合，接地气，有故事，有共鸣，大大助力了地方龙头企业的招工工作，也传递了政府在优化营商环境方面为企业解难的给力态度。

二、共情互动，做到产品和受众的双向奔赴

主旋律作品，不应是板着面孔自说自话，而应该是在作品中和受众同频共振，产品的共享，是非常重要的情感。有回应的互动才能在情感上产生共鸣。不论是作品本身，还是评论留言，都是一种互动，受众在阅读或观看中有回应，就会出现隔屏“共享”的状态。党媒在产品的创作中，应预先从情感共鸣的角度出发，思考一下，怎样才能把我们的中心工作和受众建立深入的情感联系，这也是记者思想和能力的体现。“当新闻报道引发受众共情反应时，受众更有可能通过社交媒体、口口相传等方式将新闻内容传播给他人，进一步扩大新闻的影响范围。”^[2]以通辽市科尔沁区融媒体中心2025年元宵灯谜文化节活动的作品《超10万人次参与，科尔沁区凭什么？》为例，这次元宵灯谜文化节堪称科尔沁区近年来系列主题活动中的“顶流”，不仅投入资金为历年之最，规模宏大，活动时间跨度长，而且业态丰富多样，活动种类繁多。作为文化活动的一部分，该作品在呈现中，没有只停留在活动的表面，生硬地材料化地介绍活动的意义，而是在生动的现场描写和观众体验中，重点深度思考总结了背后到底是什么形成了10万人的狂欢节，科尔沁区，凭的是，传统习俗仪式感拉满；凭的是，追求文化浪漫的仪式感；凭的是，趣味互动的温情；凭的是，全民参与的花式表演；凭的是，全方位的安保服务，凭的是，给力的政府，热情的民众。作品因此被刷屏，无数的通辽人都在这一刻有了情感纽带，隔屏的年味与乡情一起被点燃。让元宵灯谜文化节这一文化载体直接拉近了人们的情感距离，形成了双向互动。这一作品，没有了官方的材料味儿，有的是政府活动和民间互动的深度融合，共情是扩大作品影响力的重要因素。

三、创新创意，做到内容和形式的别具匠心

随着融媒体技术手段的不断创新，近些年，融媒体产品从内容到形式更加注重创意，从动态长图到动画，从360全景到人工智能，这些技术已经开始应用于媒体作品之中，内容表达更具故事化，形式呈现更加好看。传统作品的形式较为单一，或者是单纯的图文，或者是普通的视频剪辑，已经不能满足现代受众的心理需求，而新的故事手法和技术创意融合后，作品就产生了更好的传播效果。媒体在增强交互体验、内容吸引和新视觉体验等多元素作用下，作品的影响力显著提升。“而今，数字化、智能化的融媒生产工具使生产效率进一步提高，技术创新和内容生产的有机结合催生了新型产品，为形成新质融媒生产力提供了澎湃动力。”^[3]以通辽市科尔沁区融媒体中心2025年三八节的创意短视频《破界·对话》为例，该作品首先立足于内容的精心设计，选择了古往今来的一批杰出女性，内容重点表现人物的精神力量，在形式上，运用先进技术，使用AI的人物复活与现代微缩景观合成的技术，复活李清照、秋瑾、林徽因等杰出女性，和记者隔时空对话，实现了古今人物跨越时空的交流，让作品导向更鲜明，可看性更强。内容和形式上的双重发力，让作品既有内核，又接地气，让人喜闻乐见。

四、结语

融媒体产品的传播效果是衡量作品影响力的关键。党媒在围绕中心、服务大局的宣传中，应深入研究传播规律，在理念上守正创新，在内容上精心选取，在形式上增强创意，在策、采、编、发等各项工作中全程发力，以流量思维唱响宣传主旋律，把正能量的声音转化为口口相传的流量，进一步提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1]马浩.社会主义意识形态工作坚持“党性和人民性相统一”的三重逻辑[J].产业与科技论坛,2024,23(12):8-10.

[2]谷长乐.主流媒体融合转型中的共情传播策略[J].中国报业,2025,(02):60-61.

[3]傅群山,于欣彤.以新质生产力赋能融媒传播能级跃升——广东广播电视台融媒改革探析[J].中国广播电视学刊,2024,(10):122-124.