在数字化、网络化的时代背景下，新媒体以其独特的优势迅速占领信息传播的市场份额。广播电视作为传统媒体的代表，面临着受众流失、广告收入下滑等诸多问题。因此，研究广播电视与新媒体的融合发展具有重要的现实意义。

一、广播电视与新媒体融合的必要性

（一）满足受众需求的变化

随着人们生活节奏的加快和移动互联网的普及，受众对于信息获取的便捷性、个性化和互动性提出更高的要求。新媒体能够随时随地为用户提供丰富多样的内容，满足其多样化的需求。广播电视与新媒体融合，将更好地适应受众需求的变化。

（二）应对市场竞争的压力

新媒体的崛起打破了传统广播电视行业的垄断地位，市场竞争日益激烈。为了在竞争中生存和发展，广播电视需要借助新媒体的技术和平台优势，拓展传播渠道，提升自身的竞争力。

（三）顺应媒体发展的趋势

媒体融合是当今媒体发展的大趋势，各种媒体形式相互渗透、相互融合。广播电视作为主流媒体，必须顺应这一趋势，积极与新媒体融合，实现资源共享、优势互补，推动媒体行业的整体发展。

二、广播电视与新媒体融合发展存在的问题

（一）体制机制束缚

传统广播电视行业长期在计划经济体制下运行，其体制机制呈现出较为僵化的特征。在管理体制层面，存在着层级过多、职责划分不清晰的问题。运行机制方面，缺乏有效的激励机制和灵活的市场导向。在薪酬分配上，论资排辈现象较为严重，使得年轻且富有创新精神的员工积极性受挫，难以全身心投入到媒体融合的探索中。同时，传统广播电视行业对市场数据的收集和分析不够重视，不能根据受众的实时反馈及时调整节目内容和形式；而新媒体则凭借大数据技术，能够精准把握用户喜好，实现内容的个性化推送。

（二）人才短缺

媒体融合是涉及多领域知识与技能的复杂过程，需要既懂广播电视业务又熟悉新媒体技术的复合型人才。然而，目前广播电视行业在新媒体人才培养和引进方面存在诸多不足。在人才培养上，内部培训体系相对陈旧，主要围绕传统广播电视业务展开，对短视频制作、直播运营、数据分析等方面的培训较少，使得现有员工难以快速适应媒体融合的新要求，知识结构无法及时更新。从人才引进来看，广播电视行业面临着激烈的竞争。互联网新媒体企业凭借其灵活的工作环境、较高的薪酬待遇以及广阔的发展空间，吸引大量新媒体专业人才。相比之下，广播电视行业体制内的一些限制，如编制问题、相对较低的薪酬水平，使得其在人才引进时缺乏竞争力。

（三）内容创新不足

尽管广播电视与新媒体在内容融合方面已经做出一些努力，也取得一定成果，比如部分电视台推出融媒体节目，在传统电视播出的同时也在新媒体平台同步上线。但整体来看，内容创新仍显不足，存在严重的同质化现象。许多节目在形式和主题上相互模仿，缺乏独特的创意和差异化竞争优势。例如，在综艺领域，大量的真人秀节目形式相似，都是围绕明星嘉宾的生活、竞技等方面展开，观众容易产生审美疲劳。

三、广播电视与新媒体融合发展策略

（一）创新体制机制

传统广播电视行业的体制机制在面对新媒体的冲击时，逐渐成为融合发展的阻碍，因此必须打破传统束缚，构建适应媒体融合发展的管理体制和运行机制。

在管理体制方面，要精简层级，明确各部门职责，避免职能交叉和推诿现象。可以借鉴互联网企业的扁平化管理模式，减少不必要的中间环节，使信息能够快速、准确地在决策层和执行层之间传递。

在运行机制上，要建立以市场为导向的运营模式。一方面，强化市场调研和数据分析，深入研究受众行为和偏好，了解市场需求，为节目策划和制作提供依据。另一方面，完善激励机制，打破传统的薪酬分配模式，将员工的绩效与节目质量、市场反响、创新成果等挂钩，充分调动员工的积极性和创造性。

（二）加强人才培养与引进

人才是推动广播电视与新媒体融合发展的关键因素。面对当前新媒体人才短缺的现状，广播电视行业需要加大人才培养和引进力度，提升整体人才队伍的素质。

在人才培养方面，制定系统的培训计划，针对现有员工开展新媒体知识和技能培训。培训内容应涵盖新媒体技术应用、新媒体运营管理、短视频制作、直播技术等多个领域。可以采用线上线下相结合的培训方式，邀请行业专家进行讲座和案例分析，同时组织员工参加线上课程学习和实践操作。此外，还可以通过内部交流分享会，促进员工相互学习、共同进步。

在人才引进方面，建立灵活的用人机制。首先，提高薪酬待遇和福利水平，增强对新媒体人才的吸引力。与互联网企业相比，广播电视行业在薪酬竞争力上存在一定差距，因此需要适当提高薪酬标准，以吸引优秀人才。其次，提供广阔的发展空间和晋升机会，让新媒体人才能够在广播电视行业中充分发挥自己的才能，实现个人价值。

（三）注重内容创新

在媒体竞争日益激烈的今天，内容始终是核心竞争力，必须坚持内容为王，注重内容创新，以满足受众日益多样化和个性化的需求。深入挖掘受众需求是内容创新的基础，借助大数据分析、用户调研等手段，了解不同年龄段、不同地域、不同兴趣爱好的受众需求。例如，针对年轻受众群体，了解他们对时尚、娱乐、科技等方面的兴趣点，制作符合他们口味的短视频、网络直播等内容；针对老年受众群体，关注他们对健康养生、传统文化等方面的需求，推出相应的节目。结合新媒体特点，充分利用新媒体的互动性、即时性和传播广泛性等优势，生产出具有个性化、差异化的优质内容。

四、结语

广播电视与新媒体的融合发展是时代发展的必然趋势，虽然面临着诸多问题和挑战，但通过创新体制机制、加强人才培养、注重内容创新等策略，广播电视行业将能够实现与新媒体的深度融合，焕发出新的生机和活力，为受众提供更加优质、便捷、个性化的服务，推动媒体行业的繁荣发展。

参考文献

[1]匡文波.新媒体概论（第三版）[M].中国人民大学出版社，2019.

[2]陆地.高菲.中国广播电视与新媒体发展报告（2021）[M].社会科学文献出版社，2021.

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