引言

在当前政策、技术及经济的驱动下，为体育科技产品的发展提供了良好的发展环境，越来越多的企业投身于科技体育行业，面对参差不齐的体育产品，不仅加大了用户选择的难度，而且容易出现同质化竞争、创新不足、数据记录精确度低等问题，意味着目前体育科技产品市场比较混乱，阻碍体育科技产品进一步发展，亟需探索新的发展路径。

一、体育科技产品的swot分析

（一）优势分析

1.便捷性

与传统体育产品相比较，体育科技产品外观被设计为手环、腕带、手表、衣服及鞋子等形式，更加实用和便携，部分可穿戴体育科技产品体积较小，且外观设计比较时尚、独特，符合当前年轻群体的审美需求，以设计来吸引用户24小时佩戴，使人体与网络之间的互动突破了时空方面的限制，实现运动与时尚之间的有机结合。

2.可视性

目前大多数体育科技产品均具备可视性这一特点，即以量化的形式将运动者体征数据直观地呈现出来，打破了以往体育运动中依据距离、时间来判断运动者身体状况或运动层级^[1]。比如，运动者所佩戴的智能手环或手表等体育科技产品内部设置了多种微型传感器，可以对运动者运动过程中的心率、血压及卡路里等体征数据进行记录、分析，便于运动者实时了解自身运动情况，进行科学管理，并且体育科技产品使用者也可以借助该产品的功能对自身的睡眠、日常生活等个人健康情况进行管理，达到运动效果量化的目的。

3.社交互动性

体育科技产品不仅可以满足人们体育锻炼需求，而且还具备社交性这一功能，在网络的支撑下可以与陌生人进行互动、交流，即用户在体育锻炼过程中可以即时发布自身的健身心得体会、经验等，与其他运动爱好者分享、交流自己的健身体会，或者与其进行比赛或相互监督，营造出相互激励的健身氛围。

4.科学化、个性化

每个健身爱好者健身计划、习惯等存在差异，通常在制定运动计划时因缺乏专业数据、理论支撑，所制定运动计划不够科学。而体育科技产品在体育运动中运用，可以对运动者各项锻炼的指标数据进行记录、储存及分析，依据分析结果制定科学的训练计划、指导方案，或者根据运动者个人需求制定个性化的运动处方、饮食方案，确保运动计划的安排更加科学。此外，随着人们体育运动目标的多元化，更加追求个性化、实用性的运动项目、运动方式，使运动内容被细化为塑性、增肌及减脂等，运动者在使用体育科技产品时，系统会根据其身高、年龄、体重等基本信息，结合其运动目标，制定个性化的运动计划、运动课程，或者结合性别制定不同的训练强度、训练项目，为不同运动者提供具有针对性、专业化的运动指导。

（二）劣势分析

1.内容单一

目前大多数体育科技产品只能提供运动技巧、动作指导相关服务，主要围绕这些内容来设计产品界面，很少提供运动损伤预防与治疗、运动后缓解疲劳及运动饮食合理搭配等相关知识，无法满足用户对运动知识方面的需求，影响用户实际运动体验。

2.数据计算和记录准确性低

用户在使用体育科技产品的过程中，所计算的运动数据准确性比较低，比如通过计算运动者心率、步数来判断其消耗的卡路里，无法判断运动者的步数是哪种（慢跑、跑步及正常走路）形式的运动所产生的，即无法判断各项运动的强度及所占比例^[2]。另外，关于健康的监测也存在一定误差，比如大部分智能手环都是通过用户睡眠期间的心率、动态来判断其处于哪个睡眠阶段，而实际用户睡眠期间的心率受其疾病、翻身等因素影响，导致智能手环误读，加之用户睡眠质量还受外部因素影响，而智能手环只能对用户身体内部数据进行测量，无法测量外部环境因素。同时，目前大多数体育科技产品的运行对软硬件设备依赖性比较强，而软硬件设备易受外部因素干扰，系统容易出现卡顿、闪退及无法运行等问题，导致运动数据上传失败或数据更新滞后，无法为用户运动计划的调整提供有效的数据依据，给用户带来不良体验，降低用户对科技产品的依赖度。

3.用户隐私存在泄露风险

在政策、经济及技术的支撑下，体育科技产品应用的范围逐渐扩大，在记录、分析用户运动数据的过程中，也可以满足其社交需求。但在该过程中存在用户个人信息被泄露的风险，说明体育科技产品在保护用户隐私方面具有一定的局限性。

4.电池续航能力差

就目前大多数可穿戴体育科技产品，都需要以电池为支撑来满足用户身体数据长期监测、定位等功能需求，即对其电池续航能力要求比较高。而实际部分体育科技产品其续航能力比较差，无法满足用户实际使用需求，比如市场上主流的智能手环的供电模式为内置可充锂电池、纽扣电池这两种，前者电池无法更换，需使用专用充电线进行充电，部分智能手环24小时内就需要充电，若要实现老人、儿童定位、身体数据监测功能，需随身佩戴充电宝，意味着使用不方便^[3]；后者所对应的体育科技产品较少，虽然这类产品在待机时间方面具有一定优势，一旦不能找到相匹配的专用电池，手环将无法使用。

5.功能针对性不强

目前市场主流的体育科技产品功能以健康、运动为主，部分体育科技产品存在功能针对性不强，过度夸大非主流应用功能的现象，未出现根据用户个人需求定制的体育科技产品，比如未针对儿童设计具有实时定位、体能消耗监测功能的体育科技产品，针对老年人设计专门的健康数据监测、防走失的产品，一定反映出体育科技产品行业存在定位模糊的情况。

（三）机遇分析

1.政策层面

在国家创新驱动发展战略的支持下，体育科技产品被纳入我国高新技术产业发展的重点，比如“中国制造2025”相关政策的出台，为体育科技产品的生产和发展提供了良好的发展机遇；《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》等政策的出台，使体育科技产品消费市场扩大；《体育强国建设纲要的通知》中明确提出要加大体育实体经济与互联网、人工智能深度融合的力度，推动智能体育产业研发制造、产业转型^[4]。综上所述，在体育科技产品发展过程中，国家给予充足的政策扶持。

2.技术层面

在人工智能技术、5G技术及互联网技术的驱动下，为体育科技产品的发展提供了技术支撑，体育科技产品以G5技术为基础，实现信息处理、人机交互及便携性等功能，以传感器技术、芯片技术及智能交互技术为支撑，比如传感器技术为用户提供定位导航、速度频率及方向识别等服务，获取用户体育运动相关数据，为其提供运动相关建议；芯片技术为体育科技产品提供高质量数字信号技术支撑，在促使体育科技产品硬件平台及其产业链等方面发挥着重要作用；人工智能交互技术为体育科技产品提供语音识别、眼球控制技术；电池技术的应用，能够确保体育科技产品芯片处理器柔性电池续航能力的发挥。

3.社会层面

从国家统计局数据了解到，2015年至2019年，我国体育产业的规模从1.71万亿元增长至2.95万亿元，2020年受疫情影响，体育产业总产出为2.73万亿元，其中体育用品及相关产品制造增加值达到3144亿元，占体育产业增加值比重的29.%，预计2025年体育产业总规模达到5万亿元^[5]。同时，根据国家国民体质监测中心相关数据显示：2014年至2020年我国居民人均体育消费由926元增长至1330元，反映出体育消费水平处于不断增长的趋势。此外，从国家统计局数据了解到，2020年我国智能可穿戴产品的出货量达到1.07亿台，同比增长8.1%，占全球智能可穿戴产品出货量的25%，预计2025年我国智能可穿戴产品出货量达到2.66亿台^[6]。

（四）挑战分析

1.行业竞争激烈

在当前全民健身热潮下，越来越多的人参与到体育运动中，为科技体育产业的发展提供了广阔的发展空间，很多体育用品生产企业也开始生产智慧体育产品，市面上大多数体育科技产品功能都类似，比如当前市面上的智能手环均具备运动和心率检测、睡眠监测、步数和距离计算等功能，说明目前体育科技产品功能趋于同质化，不仅使使用者难以选择出适合自己的体育科技产品，而且各厂商会挑起价格战。

2.面临替代品的威胁

尽管体育科技产品的功能处于不断完善状态，但依旧面临其他相似功能替代品的威胁，比如体育爱好者可以从书籍、各类新媒体平台获取健身技能、指导，或者通过咨询健身教练来获得专业指导。同时，随着智能健身房规模的不断扩大，数量的快速增加，亲民的价格能够吸引不少体育运动者，满足用户体育锻炼、社交双重需求，且与教练可以进行面对面沟通，使部分功能相似的体育科技产品受到一定威胁。

3.行业标准不清晰的威胁

在政策、技术等方面的支持下，推动体育产业快速发展的同时，为体育科技产品的研发和发展提供了良好的空间，涌现出一系列的体育科技产品。但由于行业规范不明确，监管力度不够，大量的体育科技产品存在相互抄袭、模仿及恶意竞争等问题，加之相关法律法规不完善，使市场监管工作难以执行，使体育科技产品的发展处于恶性竞争中，使用户体育科技产品选用的难度加大，阻碍智慧体育产业可持续发展。

二、体育科技产品的发展路径

（一）加大研发力度，赋予体育产品新功能

 创新作为科技体育产业发展的源动力。在当前激烈的行业竞争环境下，体育科技产品企业应重视研发创新，赋予产品新的功能，比如将指纹认证的传感器应用于体育科技产品中，赋予其生物认证功能，借助声波识别、虹膜识别技术实现体育科技产品行动支付功能，佩戴体育科技产品的用户可进行移动智能支付，为用户提供个性化服务。同时，还需提高体育科技产品运动监测功能，即对用户生理体征、运动数据进行全方位收集、监测，比如运动员穿的智能背心，可以对其运动过程中产生步频、心率、呼吸及耗氧量等进行精准测量，使体育科技产品在职业体育中应用的深度、广度得以扩大。此外，笔者面向学生群体设计的贝塔树手环，学生在佩戴这款产品进行运动时，教师可通过平板上显示的不同颜色来判断学生运动状况、运动强度，当系统发出黄色预警时，提醒教师及时调整运动强度，在提高学生运动效果的同时，避免学生运动损伤，凸显出体育科技产品“智能教练”的作用。

（二）提高产品使用安全性和数据记录准确性

随着人们安全意识的不断增强，在使用体育科技产品时，更加关注其使用安全性和数据记录准确性。因此，基于SWOT分析下，体育科技产品在寻求发展之路时，应结合产品自身的优势、机遇，提高产品使用安全性，比如用户在使用体育科技产品时，将不使用的无线接口关闭，若处于开启状态，应启动认证机制，使体育科技产品应用程序接口拥有一定的权限，即赋予相关接口允许或拒绝操作的权限，或者给用户相关提示，让用户自行选择是否允许系统的相关行为，实现使用者个人隐私的保护。同时，为了提高运动数据记录和分析的精确度，为用户提供良好的体育健身体验，还应加大科技投入力度，尝试将新技术应用至体育科技产品系统中，且定期对产品系统进行升级，使产品在数据记录、安全性等方面的不足得以弥补，确保系统运行更加稳定、可靠。

（三）科学管理，规范体育科技产品市场

为了确保体育科技产品可持续发展，需为其营造出健康的发展环境，即加大科技体育产业管理力度，完善相关监管机制，规范市场。一方面对现有的科技体育相关制度和政策进行完善，引导体育科技产品发展，加大技术、资金方面对体育科技产品生产企业的扶持力度，鼓励企业加大产品研发投入，不断增强自身自主研发、创新能力，降低同类产品产能过剩或同质化竞争所带来的风险。另一方面明确监管主体责任、管理范围等，使体育科技产品生产者行为得以规范，并对体育科技产品生产中以假充真、抄袭等行为进行严厉打击，切实维护科技体育产业市场秩序。对于政府部门而言，应对体育科技产品行业标准进行完善，加大产品质量检测、常态化监督的力度。

三、结束语

综上所述，本文采取swot分析法，对体育科技产品的优劣势、机遇和挑战进行分析，为了确保体育科技产品可持续发展，应充分利用当前政策、社会环境所提供的发展机遇，结合产品自身的优势，积极应对体育科技产品发展面临的困境，以满足当前体育爱好者对体育科技产品多方面的需求。

参考文献：

[1]杨雨辰.我国居家健身产业的SWOT分析与营销路径研究[J].文体用品与科技,2022(08):67-69.

[2]盛雨晴. 基于SWOT分析法对运动APP发展趋势的研究[D].哈尔滨体育学院,2021.

[3]宋娜,车鑫宇.人工智能背景下运动APP创新发展研究[J].当代体育科技,2021,11(02):240-243.

[4]宋玥. 互联网+背景下运动健身软件Keep App的营销策略研究[D].对外经济贸易大学，2020.

[5]袁世豪,李碧云.互联网背景下健身行业的SWOT分析——以华为运动健康APP为例[J].农村经济与科技,2019,30(22):117-118.

[6]崔丙刚，武传玺.“互联网+”背景下健身营销类APP发展的SWOT分析及对策研究[J].辽宁体育科技，2016,38(05):117-121.