基于草原公共空间环境下特克斯县马文化旅游产品设计研究
摘要
关键词
马文化;旅游产品;草原空间
正文
基金项目:新疆科技学院大学生创新创业训练计划项目经费资助(X202413561044)
1.绪论
1.1研究背景
马文化自中华民族传统文化诞生之日起,就一直推动促进着中华民族的进步与发展。马文化是中华传统文化的不可或缺的一部分,更是中华文化发展的动力源泉。近年来,新疆特色马产业蓬勃发展,深入挖掘发挥马文化旅游价值,打造一个特色马文化旅游产品成为新疆马文化旅游开发的提升亮点。合理运用新疆特克斯喀拉峻草原的当地特色马文化形象和设计符号来传承和发扬这一文化。再者,这一过程也促进了文化与经济的交融互动、融合发展,更好的为社会发展提供了动力与支撑。进行本项目的原因主要是:特克斯县的喀拉峻大草原有大量旅游资源点,增加景区旅游资源吸引力,可以扩大景区旅游辐射范围,达到整合周边旅游资源的目的,从而形成旅游圈,发挥当地特色旅游资源优势,发展旅游经济,树立旅游经济发展新指标。2020年9月29日,农业农村部、国家体育总局联合印发了《全国马产业发展规划(2020—2025年)》,指出加快布局现代马产业生产体系、经营体系、产业体系,提升专业化、规范化、标准化、市场化水平。这是新中国成立以来针对马产业出台的第一个发展规划,也让马产业的发展前景再次成为舆论关注焦点。喀拉峻草原举办了许多精彩的赛马活动和马术比赛。
1.2研究内容
本项目的主要研究内容是将马文化融入到旅游产品设计中,以体现其精神价值与审美价值。首先,需要对草原公共空间环境进行分析,了解其特点和适应需求。然后,对马文化的精神特征进行深入研究,包括马作为草原文化的象征、马的力量和自由等等。同时运用符号形式将马文化的特征与现代旅游产品设计手法相结合,创造出具有马文化特色的旅游产品。通过旅游产品这一载体,可以有效地展示和传达马文化的精神价值。最后,需要进行综合评估和调整,确保马文化旅游产品设计能够充分体现和表达马文化的精神和审美价值。项目主要从选题背景、研究内容、研究目的及意义、研究现状、相关概念及理论出发,运用文献资料法等方法,对喀拉峻草原旅游景区项目区位、现状、自然条件现状、地域文化背景等进行分析总结,发现限制景区经济发展在环境设计方面存在的问题。之后,运用经济学供求关系原理对马文化旅游产品客源市场进行定位,提供发展旅游景区的策略,得出马文化旅游产品设计的必要性。
1.3研究目的及意义
在草原公共空间环境下,将马文化的文化元素和精神内核提取、凝练,通过符号学、地域文化、场所精神、环境学等相关理论结合现代景观设计手法在旅游产品设计中得以表达;打造与喀拉峻草原主题文化相呼应的马文化旅游产品,为游客提供更具选择性的产品,发掘喀拉峻草原的文化特色旅游资源,优化景区资源配置,丰富草原环境,使马文化旅游产品努力达到主题创新、结构创新、功能创新,增加草原的旅游资源吸引力;扩大草原的旅游资源辐射范围,整合周边旅游资源,形成旅游圈,发展喀拉峻草原的旅游资源优势,推动当地旅游经济发展;论证草原公共空间环境下马文化旅游产品所传承的中华民族精神和中华文化符号。
本项目在草原公共空间环境背景下,将马文化融入到旅游产品中,不仅具有丰富草原文化内涵的作用,还对传承和延续草原的历史文脉具有重要意义。有利于为草原环境带来独特的历史文化特色,提升草原形象,促进经济发展和旅游业繁荣。本项目以旅游产品的特色化设计和马文化的传承发展作为切入点,从更深层次的角度去思考特克斯地区马文化内涵及文化意义,对马文化元素进行提取,并结合喀拉峻草原的特定环境条件进行马文化旅游产品的规划与设计,以此来反映当地人民精神面貌,增强当地居民文化自信,提高居民审美意识。另外,通过对特克斯县的空间环境以及旅游资源的协调与补充,在增加其旅游吸引力度的同时带动周边经济发展,助力特克斯经济文化双轮滚动,驱动区域经济文化发展,对于发展当地经济具有重要意义。
1.4研究现状
随着人们对旅游体验的多元化需求不断增长,马文化旅游作为一种独特的旅游形式,正逐渐受到广泛关注。草原公共空间环境为马文化旅游提供了得天独厚的自然条件和文化背景。本项目对文化旅游产品设计的相关研究进行综述,为进一步推动马文化旅游产品的设计提供理论支持。
王超等提出将具有民族色彩和地域性的马鞍扣元素融入文创产品设计中,同时还可以将马镫、马鞭、马铃铛等元素组合起来,从而形成极具创新思维的马文化文创纪念品[1]。王雯禄等研究了设计师充分运用视觉传达设计手法,把马文化灵活应用到纸包装设计中,打造出具有创意与文化内涵的纸包装,增强产品的文化内涵和故事性[2]。靳芳,苏洋提出了新疆马文化旅游产品存在季节性依赖严重、市场不完善、同质市场竞争激烈的问题[3]。吕天奇等运用IPA分析法研究地马文化旅游产品开发的优劣势,因地制宜地提出适合地方发展的马文化旅游产品开发策略[4]。红霞通过“风马”旅游品牌形象设计与推广,打造了具有地域文化内涵的马文化旅游品牌形象[5]。
基于相关学者的研究,本项目将基于草原公共空间环境对马文化旅游产品进行更深的研究设计,丰富马文化旅游产品,提高游客对马文化旅游产品的兴趣及选择,推动马文化旅游市场的良性发展。
1.5研究框架
图1 技术路线图
2.草原公共空间环境下马文化旅游产品分析
2.1旅游产品概念
旅游产品,亦称旅游服务产品,是指由实物和服务构成的综合体。这些产品通常包括旅行商集合的景点、交通、食宿、娱乐等设施设备、项目及相应服务,以旅游线路的形式出售给旅游者。具有综合性、无形性、生产与消费同时性、不可贮存性、所有权不可转移性等特点。
2.2马文化旅游产品分类
马文化旅游产品是以马文化为主题或核心元素,结合旅游活动而设计的一系列产品。其产品类别有演艺类(马术表演、骑马体验)、文化类(马文化展览、马文化节庆活动)、商品类(马文化纪念品)、教育类(马文化研学游)等。
2.3马文化旅游产品的特征
文化特色鲜明:马文化旅游产品以马文化为核心元素,具有鲜明的文化特色。体验性强:骑马体验、马术表演观赏等产品为游客提供了亲身参与和体验的机会,使游客能够更深入地感受马文化的魅力。教育意义深远:通过参观马文化展览、参加马文化节庆活动等方式,游客可以学习到马文化的历史、文化、艺术等方面的知识,提高自身的文化素养。市场潜力巨大:随着旅游业的不断发展和人们对文化旅游需求的增加,马文化旅游产品具有广阔的市场前景。综合效益显著:马文化旅游产品的开发和推广不仅能够促进当地旅游业的发展,还能够带动相关产业的发展。同时,这些产品还能够促进文化交流和文化传承,对当地社会经济发展和文化繁荣产生积极的影响。
2.4马文化旅游产品消费者分析
马文化旅游产品消费者分类主要有老年人、带孩子的家庭、冒险者、关注健康的人、追求时尚的人、开车者、城市居民等。影响马文化产品消费的因素有文化因素(民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰)、社会因素、个人因素(年龄和性别、职业、生活方式、个性)等。
表 1 游客类型表
游客的类型 | 所追求的利益 |
老年人 | 经济实惠;怀旧;舒适 |
带孩子的家庭 | 经济实惠;带有娱乐设施 |
冒险者 | 刺激;挑战 |
关注健康的人 | 健康;干净、安全的环境 |
追求时尚的人 | 时髦;有特色、新颖的景区 |
开车者 | 道路方便畅通;有免费停车场 |
城市居民 | 清幽、宁静;优美的环境 |
在竞争激烈的市场中,了解消费者需求至关重要。消费者需求多样且动态,不同的群体之间存在着差异,如年轻人重时尚个性,老年人重实用健康。随着社会发展和科技进步,人们为满足生理、安全、社交、尊重和自我实现需求提出了更高的要求。所以要不断了解消费者偏好、行为和决策过程,为文化产品研发提供依据和方向。消费者需求研究是产品设计关键,只有深入了解,才能设计出符合消费者需要的文化旅游产品,以适应市场,提升竞争力。
3.草原公共空间环境下马文化旅游产品开发设计
3.1草原公共空间环境与马文化的相关研究
草原公共空间环境与马文化的关系。草原公共空间环境与马文化紧密相关,一方面,草原的广袤地理空间为马提供生存活动场所,其自然景观与马的活动构成诗意画面,社会活动如那达慕大会等成为马文化展示平台,承载着勇敢、拼搏等精神内涵。另一方面,马文化塑造草原公共空间,带来马厩等人文景观,影响草原人民生活方式,使公共空间具流动性和开放性,体现生态智慧。两者相互依存、促进,草原公共空间为马文化提供基础和平台,马文化则增添人文魅力和精神内涵。
马文化的内涵。马文化内涵丰富,象征勇敢、拼搏等品质,在现代被赋予新内涵。如职场人士以马为标志激励自己,人们从马文化中汲取力量。马术活动可缓解压力,城市马术俱乐部等通过与马互动塑造良好心态和生活态度。
马文化的传承。在现代社会,马文化与经济产业紧密结合,马产业涵盖多个领域,如赛马带动多行业发展,继而促进马文化多元发展。马文化创意产业兴起,马文化融入时尚与娱乐元素,在时尚界广泛应用,新型马文化娱乐活动增加人们的兴趣,不断扩大其影响力。同时,马文化成为文化旅游亮点,各地以其发展旅游产业,让游客感受其独特魅力,促进马文化传播和旅游业发展。
3.2马文化与旅游产品的关系
马文化催生旅游产品的个性多元化。当前文化旅游产品层出不穷且同质化严重,游客多样化的消费需求及产品更高标准的要求,文化旅游产品急需朝着多元化方向发展。特克斯县马文化旅游产品结合当地特色,融入自然草原美景与马文化内涵,展现其独特性,促进旅游产品个性化和多元化发展。
旅游产品推动马文化的传承。马文化旅游产品将无形马文化变为有形,有利推动马文化品牌形成,结合特克斯县马文化特色设计相关旅游产品,通过互联网时代新媒介促进旅游产品的销售与马文化传播,这既促消费又保护传承马文化,实现马文化与旅游产品结合,推动马文化传承。
二者共同赋能旅游业的发展。把马文化与旅游产品相互融合,挖掘当地特色,进行产品的独特设计和创新研究,通过举办文创博览会和建设线上平台,形成马文化旅游产业消费生态圈,进而吸引游客、推动特克斯县旅游发展,间接促进旅游业发展。
3.3草原公共空间环境下特克斯县马文化旅游产品设计要素
自然景观要素方面,利用草原风光设计骑马线路和观景平台,让游客感受自由与美景。马文化历史要素方面,挖掘历史渊源,建立特色博物馆展示马文化相关物品,讲述其发展历程,用故事介绍马的重要地位。民俗风情要素方面,设计民俗体验项目,如赛马会、马奶节等,展示马具制作和马鞍装饰艺术,让游客感受马与人们生活的紧密联系。利用这三大设计要素共同打造特克斯县独特的马文化旅游产品,推动马文化旅游的良性发展。
3.4草原公共空间环境下特克斯县马文化旅游产品设计原则
突出本地民俗特色原则,强调明确资源特色,利用当地物产、风光、民俗等开办不同产品,设计多层面旅游吸引物以增强竞争力。资源综合利用原则,以资源为基础,不同设计让同一资源发挥多种效果,提升资源价值。遵循可持续发展原则,产品设计中要注意保护生态环境、人文资源要素、民族群体文化特征,走可持续发展、生态效益型道路,实现经济、生态、社会三大效益相结合。
3.5草原公共空间环境下特克斯县马文化旅游产品设计方法
主题化设计:确定鲜明马文化主题,如“马背上的草原传奇”,设计主题线路和活动,增强游客的参与感和体验感。体验式设计:注重游客亲身体验,推出骑马、马厩参观等活动及草原露营,让游客感受马文化的魅力。文化融合设计:将马文化与当地其他文化元素融合,让游客了解特克斯县的历史变迁和文化传承。创意设计:运用创意理念和现代科技打造文创产品、景观及互动项目。可持续发展设计:充分考虑环境保护和可持续发展的要求,合理规划路线、推广环保方式、加强环保教育,注重马文化产品的长期发展,以此提高竞争力和吸引力。
4.结论与展望
4.1研究结论
本项目将特克斯县马文化进行提取再设计,并与喀拉峻草原进行融合,形成视觉符号,打造品牌形象,塑造城市印象。将特克斯县马文化与草原旅游产品进行融合设计,不但可以使马文化更贴近现代生活,同时也充实了喀拉峻草原旅游环境。马文化旅游产品有利于促进马文化的有效传播,增强民族自豪感,推动文化事业的发展;同时,有助于促进旅游产品多元化发展,赋予旅游产品文化性的体现,增强消费者对旅游产品的情感寄托。
4.2政策建议
(1)市场细分
与马文化相关的景区要针对当地实际情况制定不同的发展方案,根据游客对马文化的喜爱和了解程度进行景区市场划分,对马文化项目设施进行相应的调整,为不同游客类型提供不同的马文化项目体验。在此基础上,深度的挖掘游客需求,针对不同特征的游客提供更为精准的马文化服务项目,不断满足游客的个性化需求和项目多元化的发展。
(2)丰富内涵
相关景区要不断丰富体验型的马文化旅游产品和娱乐项目,围绕马文化景区的核心要素开发文旅产品,不断丰富马文化的时代内涵,使马文化景区朝着多元化、内涵化等方向综合性的发展,提高景区旅游产品的马文化特性,满足多层次、多类型的游客需求。
(3)强化管理
当下,众多景区存在着管理不足的现象,突发事件得不到及时有效的解决,为游客带来了不良的体验印象,影响着景区的进一步发展。为此景区管理部门要不断强化管理,不断提升景区服务人员的服务意识和综合服务水平,保障游客的安全和景区的良好秩序。马文化景区要积极开发富有马文化元素的住、娱、购、食等全方位的服务项目,提高游客对马文化旅游的体验满意度,为游客提供更优质的旅游服务。
(4)政策支持
相关部门要加大对马文化景区的扶持力度,制定相关的政策助力马文化景区的发展,为旅游市场提供更多优质的服务景区,推动景区多元化发展。在推动景区发展的同时,也能极大的宣传中华优秀传统马文化,以文促旅,推进文旅产业的良性发展。
参考文献
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