一、我国中央空调业的３种发展趋势

　回眸２００４制冷年度，我国中央空调业至少有３种发展趋势让人津津乐道。趋势一：中央空调接过传统空调的“接力棒”，其行业前景令市场垂涎；趋势二：在土洋比拼中，本土品牌频频占领市场的制高点，咄咄之势实属空前；趋势三：经过市场的残酷洗礼后，中央空调业重新洗牌，竞争优势重新回归到品牌和技术，市场份额越来越集中到少数企业手中，中央空调“大鳄”腾空而出。

　中央空调业令人垂涎欲滴

　由于中央空调与家用空调相比的一个巨大优势在于为工程整体配套的居多，因而在全国房地产热的背后，楼盘与中央空调的双赢能够赢得业主的青睐常常成为中央空调业品牌营销的制胜法宝；中央空调市场受宠的另外一个原因是：它时尚、潮流、高档，是现代化建筑的必备设施。目前，中央空调业的品牌集中在十多家，诸如海尔、大金、约克、开利、麦克维尔、美的等。在北京召开的“２００４年首届全国暖通空调工程设计及产品信息交流会议”上，中国制冷学会副理事长、中国建筑学会暖通空调委员会主任委员吴元炜指出，中央空调必须改变以往的营销渠道，要走与工程配套的路线。
　　 市场的竞争结果虽然使这个产品的市场空间进一步扩大，但行业的特殊性决定了拥有品牌、技术和服务者胜。有关专家冷静地分析中央空调未来的走势时得出结论：品牌集中是中央空调业的必然趋势。 

　　通过市场的“过五关斩六将”，竞争优势重新回归到品牌与技术，市场真正的“王者”其实已经悄然浮出水面。据了解，２００４年，我国中央空调企业从九十余家锐减到不足二十家，而具备品牌与技术实力的企业目前只集中在海尔、大金、约克、格力、清华同方等近十家，这些企业是真正的行业“大鳄”。美国一位制冷专家认为，中国中央空调业的起步与美国起初差不多，再过３年，中国中央空调业将经历第二轮的市场洗礼，到时将仅存少数几家企业。那么，到时候剩下的企业中到底会有谁呢？答案扑朔迷离，但又似乎初露端倪，毕竟“胜出券”只握在市场手里。

二、中央空调的品牌竞争

前几年还是约克、大金、开利等国外品牌占领国内商用空调市场，近几年已风生水起，海尔、美的、格力、松下、LG等企业纷纷进入这一领域，以争取更多主动权。

大金集团以欧洲、亚洲、中国、日本、美国为中心，积极有力展开全球化事业。现已在世界各地拥有92个子公司及相关公司。上海大金空调有限公司是集空调机制造、销售和服务为一体的大型合资企业。作为空调专业制造厂家，大金在不断推出新产品的同时，还推出先进空调管理系统，为空调维护给出全新理念。

　　约克空调是世界最大的暧通空调和冷冻设备专业制造公司之一，具有一百多年历史，凭著多年丰富经验及不断拓展技术，约克设备在同业和用户当中获得一致认同。

　　麦克维尔20世纪90年代以后，麦克维尔开始进入中国。以1994年深圳麦克维尔空调有限公司和1996年武汉麦克维尔空调制冷有限公司的相继建成投产为标志，麦克维尔在中国的发展进入一个全新阶段。

　　海尔1996年开始涉足中央空调领域。这也是国内第一家进军中央空调领域的企业，不仅在2004年奥运会主办地雅典的空调招标会上中标入驻奥运村。而且在全国的楼市销售中也获得大丰收，北京、广州、大连、上海等一些楼区均使用海尔商用空调。
　　美的2002年开始进军小型中央空调领域，并借商用空调生产基地落成之势也正大力推广其“MDV”。2002年美的中央空调销售达到2.7亿元。

　　格力二三期空调基地，将重点用于中央空调项目；并且在机构设置上已经将商用空调的营销和研发与家用空调业务分开，并兴建总投资超过5亿元，建筑面积近10万元平方米，国内规模最大中央空调生产基地，显示出进军中央空调市场决心。
　　我国中央空调仍处于起步阶段，目前其销售对象主要集中在城市高收入消费群体和房地产开发商，由于其生产及安装成本较高，大范围普及尚需时日，这对争先上马该项目的企业不能不说是个考验。此外，与普通家用空调相比，中央空调对核心技术、资金要求更高，所以欲真正立足于该领域并非易事。

为了让消费者用得放心，让经销商省心，海尔专门配备了专业化设计师安装队伍上门进行现场设计安装，同时，海尔还提出新的服务模式，就在今年6月海尔就推出全新的服务模式———“透明服务”。通过不断的对专业安装队伍提供培训，提高安装人员的专业素质，这也保证了海尔中央空调的安装质量。

在激烈的市场竞争中，海尔中央空调通过技术的不断创新，创造出最能满足用户需求的产品，占领市场的制高点，获取用户的心，海尔中央空调做到了这一点：在中央空调行业一骑绝尘！

格力此番自行研制的螺杆式冷水机组，采用了世界领先的半封闭螺杆式压缩机，减少了如活塞、阀门、油泵等机械部件，不仅制冷效率高，冷量大，振动小，噪声低；而且由于结构简单、体积小，安装维护十分方便，同时也具有长期运行可靠性高、寿命长的优点。特别是其首创的触摸屏式控制系统，真正实现了人机对话，便于工作人员调试和操作，经过长期可靠性运转实验表明，该机组在技术水平和产品质量方面已经完全达到了世界先进水平。目前，该机组共有风冷和水冷式两种类型十多个规格，制冷量从130千瓦至1600千瓦，能满足1000—20000平方米的室内环境如宾馆、酒店、商场、医院、工厂、办公大楼等场所的制冷制热需求。

　　到目前为止，美的对中央空调项目的投入已经超过三亿元，在顺德总部拥有近6万平方米的厂房，也将通过收购、兼并、联合等方式，扩大生产规模。2003年，美的MDV中央空调实现国内销售10亿元，2004年的目标是15亿元，2006年目标是20亿元，力争在三年之内，成为国内中央空调行业的领先者。