一、 大学生创业现状

（一） 就业压力的增加

在互联网新时代，大学生们的观念也随之发生着变化，随着互联网出现了许多新兴职业，大学生就业道路选择多样化。但随之而来的是就业压力越来越严峻。在近几年尤其是后疫情时代，大学生的就业压力越来越大。2015年大学毕业生人数达到749万，比2014年又增加22万，再创历史新高。大学生就业形势依然严峻。创业是解决大学生就业问题的一条有效途径，能激发经济活力，也是建设创新型国家的重要举措。^[]为寻找合适的出路，部分大学生选择了考公考研面对考试压力，而其他选择了毕业后步入社会的大学生，则面临着找工作的困难。在这种情况下，部分大学生会选择自己创业当老板解决就业危机。

（二） 后疫情时代电商的发展

在经历过疫情时代，人们的生活方式和理念发生了一定的转变。消费者的消费渠道一定程度上从户外变成了居家，即相对于出门消费，大家更乐意在网上消费，消费目的也变成了在家里囤货。人们网购行为的增加，也使得电商开始快速发展；并且电商有着价格低廉和物流迅速的优势，为消费者提供了不错的消费体验，进而使得加入网购的群体越来越多。

随着国家疫情防控政策的转变，直播电商将正式步入新发展阶段。对新冠病毒感染实施“乙类乙管”，标志着我国疫情防控政策的逐步放宽，同时意味国民生产生活将日益恢复正常化。^[]在疫情逐步放宽之后，我国的电商将迎来新的发展阶段，人们线上购物的频率增加，电商企业的发展已经成为了全球经济发展的巨大动力之一，未来它的发展前景将会更加广阔。

（三） 创新创业教育的普及推广

在高校不断扩招的形势下，我国的毕业生人数也是不断增加，而国家为了缓解就业压力，也是鼓励大学生积极创业。国家对于大学生创业提出了许多优惠政策，各地政府和有关部门也为大学生创业提供了政策支持，涉及融资、贷款和税收等多个方面，以及在校内举办多种多样的创业比赛以激发学生创业热情。与之相对应的，众多高校也纷纷响应国家政策，在校内开设大学生创新创业课程，积极培养学生的创业思维同时传授他们创业知识。

二、 大学生电商创业困境

（一） 社会经验不足

近年来随着我国大学生毕业人数越来越多，且受到疫情影响，我国多家企业濒临破产边缘，大学生的就业形势越来越困难。许多找不到工作的大学生便萌生了创业的想法。而电商又是近年来的创业热门，受到大部分刚毕业有创业想法的大学生的青睐。但是由于大学生实践经验较少，难以尽快适应社会和解决创业中的困难，如电商创业中如何合作伙伴、电商平台、配套物流设施、资金预算和市场营销方案的选择对他们而言都是陌生的。大学生需要在创业的过程中慢慢摸索，而电商创业的容错率低，若走错一步可能面临破产的风险。因此大学生若想成功实现电商创业，需要尽快提升自身的社会经验。

（二） 缺乏资金支持

在校大学生普遍没有个人理财的意识，同时也没有太多的起步资金。同时创业也需要更多的资源，包括人脉和资本。这些对于大学生来讲还很欠缺。创业的前期需要投入大量资金，而电商创业也一样：电商创业前期需要选择合适的线上平台、选择仓储物流、制定运营方案、这些都需要大量的资金支持。大学生由于初入社会，这层身份也导致他们很难融资和获得投资者投资；同时电商产业在银行评估时不占优势，难以获得银行的借款；政府的担保借款限额多、门槛高，这笔资金对于大学生来说也难以获得。

（三） 创业知识不足

大学生在高校普遍学到的知识以通识教育和专业知识为主，创新创业课程不受部分学生重视。而大学生创业通常为第一次创业，经验缺乏、知识不足。在电商创业的过程中，企业管理、市场营销、人力资源、法律知识、仓储物流和财务等知识必不可少，目前在我国高校的教育体系下，更趋向于专业性教育，跨专业知识在高校的学习中不够深入，使得大学生整体创业能力较低。

三、 大学生创业实施策略

（一） 发挥品牌优势

根据资料显示，大学生在选择电商产品的时候，通常会选择服装、化妆品和电子产品，因为这些产品大学生相对而言接触的较多，家具、建筑用品和婴幼儿用品往往不在大学生的考虑范围内。大学生常选的电商产品在市场也是占据着大量的市场份额，竞争激烈；大学生一开始不能制定很完善的企业发展战略，其中还有资金不足和合作伙伴的不稳定性，导致大学生的创业产品没有竞争力，难以持续性发展。因此大学生在进行电商创业的时候需要注重打响品牌优势：明确品牌定位、制定清晰的产品战略、加强宣传完善公关、保证产品质量和注重企业诚信，打造独特的品牌产品。

（二） 发挥国家政策支持

当下国家大力支持大学生创业，学生可以把握当地的政策导向，合理运用国家和市场的资源来为自己的创业添砖加瓦。尤其国家在疫情时代看到了电商的突出贡献以及未来良好的发展潜力，在后疫情时代，国家将加强对电商的相关扶持政策和有效手段，为电商的发展创造更多条件，促进其飞速发展。大学生在电商创业时可以合理利用国家优惠政策进行融资；通过税收优惠减少税额，增加收入。通过国家政策的大力支持，能够及时解决大学生创业资金不足的问题，也能为大学生提供创业信心。

（三） 加强大学生创业指导

大部分高校有开设大学生创新创业课程，同时学校也相应国家号召举办了多样的创业比赛，如”互联网+”、挑战杯和创业立项等，这些比赛学校也在大力鼓励学生们参加，大学生在参加各类创业比赛的同时也能锻炼自身的创业知识和创业思维，激发学生对于创业的兴趣；同时高校可以优化创业课程，为学生传授更多的创业知识、培养他们的创业思维；并且可以在学校内部开设创业孵化基地，为学生创业提供场所和资源帮助，促进“产学研”结合，引进更多的校企合作，为学生提供人脉和资源，鼓励有想法的大学生实施创业计划；引进更多有经验的教师，通过老师的指导能让他们学习更多的创业知识，弥补他们理论知识的不足，培养他们的创业思维，助力其创业成功。

四、 结语

在互联网新时代，毕业生增加，就业困难导致许多大学生纷纷走上就业的道路。电商的迅速发展让许多大学生嗅到了商机，同时电商创业也面临着许多困难，大学生应当在创业时探索适合自己创业品牌的发展路径，发挥国家政策和互联网优势来助力自身创业。