一、研发产品设计背景及意义

说到海南文化，很多人对海南文化的一个偏见是“海南岛是文化沙漠。”

由于地理因素，海南岛与大陆一海之隔，不仅隔断了两岸的文化交流，还让这座海岛想要萌发的文化基因迟迟未现。我们也好像在这样的观点中达成共识，海南没有历史，没有文化，岛民们就更不会有所谓的文化自信。

那么， 海南真的没有自己的文化内涵么？其文化内涵是由多种文化交流、碰撞、融合、并且升腾而形成自己独特的岛屿文化。其实，海南是有丰富文化资源的，它数千年的少数民族文化、民间艺术等适合岛民生存发展的都传承到了今天，因此形成了鲜明的地方海岛特色，比如：海口的骑楼、儋州的东坡书院、黎族的黎锦等等，都可以成为海南丰富的文化符号。

我们之所以没有对海南的文化自信，是因为我们顺从了“海南是文化沙漠”这一刻板印象，是因为我们不曾主动了解海南的历史与文化，是因为我们懒到不愿意动用一点心思与创意去向世界传递我们的海南态度。

近两年，国潮越来越流行，中国的文化制造输出越来越好。但回观海南，关于本土文化制造，在我们的印象中，我们能记住的又有哪些呢？

因此，我们以海南定安县为依托，发掘当地特色优秀文化，开创产品设计，研发新的具有当地特色文化内涵的产品，以振兴当地各大旅游景区和革命红色老区为己任，大力发展定安县城乡文化经济。

二、振兴与继承的目标

设计的宗旨及目标为：打造海南文化热门IP,带动定安县城乡文旅建设。

设计的实物也已经初步完成IP人物和其文化衍生品等文创类设计、正在进行结构和程序的优化。项目发展规划及创新：运营网络平台账号，发布IP专题推送，在线上和线下进行文创产品售卖;与相关旅游公司、企事业单位及政府部门建立合作关系。此次设计团队还致力于与海南文旅服务行业的相关会议和展览。项目发展与推广：先从单纯的产品营销，转向全方位营销，集中和整合企业资源，建立牢不可破的战略区域市场：打造企业客户顾问，实现与经销商及顾客的深度沟通。加大研发投入，跟随市场需求变化，时时关注对手，不断更新完善产品质量，创新产品，实现差异化产品。建立市场联销，掌握渠道方法，实现合作伙伴共赢关系：优化服务流程，提高全员服务意识：提升客户对产品的喜爱度。

三、产品元素来源提取

我们以海南唯一探花张岳崧为原型基础打造的两款IP人物小岳和小崧在定安县的历史时空飞行，串联起一整个定安历史大事件，体验刻在定安人基因里的抗日激情、家园情爱、民俗特色。

海南唯一探花张岳崧，以其为原型基础打造的两款IP人物小岳和小崧为设计主轴人物介绍：张小岳和张小崧，籍贯都是海南定安县，最喜欢的食物是仙沟牛肉、包菜饭；最喜欢的是花九里香鸡蛋花；最喜欢的树黄花梨和木棉树。说到小崧小岳最爱的食物必有：定安包菜饭——“定城人年初三不串门不拜年，聚集家中吃菜包饭”的说法。从史志记载看，菜包饭有悠久的历史。在定安土话方言中，菜包饭的传统叫法一般为菜糒。仙沟牛肉——有千百种吃法的“海南国民料理”当属仙沟牛肉了。可煎可炸可炒可煲.....被称为会“跳舞的牛肉”

元王子海南游，700年前，元朝王子图帖睦尔在宫斗不止、危机四起之时被流放到海南，遇到了定安女子青梅并和她结下不解之缘，由此图帖睦尔在定安度过了有安无苦的三年。在朝夕相处中，图帖睦尔与青梅产生了美好的情愫，两人在当地种上两棵榕树用来见证忠贞爱情。没想到两棵榕树长大后竟变成相互缠绕的鸳鸯体，历经700多年风雨后，两棵榕树成了当地有名的爱情树。元太子图帖睦尔在追求青梅时写下了一首《青梅诗》，后来被人们刻在一块立于“爱情树”前的石碑上，和他们种下的爱情树一起见证了王子和民女至死不渝的爱情。

母瑞山革命老区文化，母瑞山红色文化旅游区是国家4A级旅游景区、红色旅游经典景区、爱国主义教育基地，海南省革命纪念建筑物保护单位。2001年6月，母瑞山革命根据地纪念园被中宣部定为全国爱国主义教育示范基地。管理单位是定安县民政局。

眼下，新时代的海南在最南端掀起一次次创新热潮，自贸港热火潮天的建设为文创又加一把热度，随着疫情在国内受控，海南重新成为国人的旅游目的地，尤其是各法定节假期间，海南的“文创市场”十分火爆。

营销方式是夯实乡村文化振兴与传承物质手段，在公众号中运营网络平台账号，发布IP专题推送，在线上和线下进行文创产品售卖；与相关旅游公司、企事业单位及政府部门建立合作关系；参与海南文旅服务行业相关会议、展览、展销会等各类方式大力促销、宣扬我们的文化，铺垫经济的繁荣发展。

引领思政教育，树立“四个自信”举办文创设计系列展览；组织文化传承教育活动；琼剧文创展览演出进校园；商业书店推广；组织系列公益活动，引领群众了解海南风土人情。

提供就业岗位，助力乡村振兴 发挥产业带动功能，把在家庭加工的生产环节延伸到定安县的扶助村、扶助户，帮助当地群众增收致富。打造特色助农产业片区和手工业村、淘宝村，为乡村振兴，地方宣传文化致富提供新业态。

海南正值建功自贸港潮头，团队通过结合定安的传统工艺、文献史志、饮食文化、方言用语等文化背景进行文创产品设计。以定安县红旅文化振兴发展为依托、打造海南特色文化IP、助力区域文化传播、带动就业、促进定安县城乡文旅建设是我们最大的期待。

[1]赵红. 4X理论在环保仪器监测企业的深度营销[D].市场周刊, 2011.

[2]张春梅. 河北省红色旅游产品开发研究[R].河北科技师范学院学报, (2011)08‐53‐02

[3]陈少婷. 定安菜包饭 [N].海南日报, 2022-02-22(1).

作者简介:

刘雁（2000.09）女，汉，籍贯：安徽合肥，在读本科，研究方向：人因工程。